กล่องพัดบรรจุยาดมไลเว่น

ผลิตภัณฑ์ยาดมสำหรับวัยรุ่นยุคใหม่

1.การวิเคราะห์สิ่งแวดล้อมทางธุรกิจ

1.1)การวิเคราะห์ตลาด 

มูลค่าตลาดยาดมในช่องทาง Modern Trade ในปี 2022 อยู่ที่ 1,280 ล้านบาท และลักษณะยาดมในตลาดบรรจุภัณฑ์มีความแก่ ไม่ทันสมัย

1.2)การวิเคราะห์ผู้บริโภค

ผู้บริโภคยาดมในประเทศไทยมีจำนวนมากหลากหลายอายุ โดยเฉพาะช่วงวัยรุ่น บรรจุภัณฑ์จึงควรจะบ่งบอกถึงช่วงวัย ความทันสมัยของผู้ใช้ได้

2.การกำหนดเป้าหมายในการพัฒนาแบรนด์

2.1)วิสัยทัศน์

เป็นผู้นำในตลาดด้านยาดมของวัยรุ่นที่สนุกสนาน สดใส และทันสมัย

2.2)พันธกิจ

ด้านสิ่งแวดล้อม : ใช้วัตถุดิบจากธรรมชาติ ช่วยลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมและส่งเสริมสุขภาพที่ดีต่อผู้บริโภค สนับสนุนชุมชนท้องถิ่น รวมถึงการคำนึงการใช้วัสดุบรรจุภัณฑ์ให้เกิดประโยชน์สูงสุด

ด้านสังคม : การมีส่วนร่วมของวัยรุ่นในการออกแบบและพัฒนาผลิตภัณฑ์ เราเปิดโอกาสให้วัยรุ่นมีส่วนร่วมในการออกแบบและพัฒนาผลิตภัณฑ์ของเรา เพื่อให้ผลิตภัณฑ์ตรงกับความต้องการและความชื่นชอบของวัยรุ่นอย่างแท้จริง

3.การกำหนดลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย และรายละเอียด insight

3.1)กลุ่มเป้าหมายหลัก

กลุ่มเป้าหมาย นักเรียน นักศึกษา วัยทำงานช่วงอายุ 15-30 ปี  

3.2)ลักษณะทางจิตวิทยา

วัยรุ่นที่มีความเป็นเอกลักษณ์ที่จะใช้แบรนด์ที่สะท้อนสไตล์ วัยรุ่นสมัยใหม่ที่สนใจสุขภาพและการดูแลตนเอง สะดวกสบายในการใช้งาน

3.3)พฤติกรรม

วัยรุ่นที่ติดยาดม วัยรุ่นที่ใช้เวลาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ชอบทดลองผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ และ สนับสนุนแบรนด์ที่มีความรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม

3.4)Insight ความต้องการเชิงลึก 

ผลิตภัณฑ์ที่สะท้อนถึงความสนุกสดใส ใส่ใจสิ่งแวดล้อม

4.การออกแบบบรรจุภัณฑ์

4.1)วัสดุ

ขวดยาดมทำจากพลาสติกรีไซเคิล ( rPET 100%)

กล่องบรรจุภัณฑ์จากกระดาษ Duplex และหมึกพิมพ์จากธรรมชาติ

4.2)การออกแบบภาพรวม

รูปทรงเรียบง่าย ขนาดพอดีมือ โดดเด่นทันสมัย ใช้งานได้สะดวกสบาย พกพาสะดวก

4.3)ฟังก์ชันการใช้งาน

มีระบบ Refill ไส้ยาดมที่เรียบง่ายต่อการเปลี่ยน และเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เปลี่ยนไส้ง่าย Reuseกล่องบรรจุภัณฑ์สามารถกางออกมาใช้เป็นพัดต่อได้ สะดวกต่อการใช้งาน และเกิดประโยชน์สูงสุด และตัววัสดุสามารถนำไปรีไซเคิลได้

4.4)ข้อมูลบรรจุภัณฑ์

แสดงข้อมูลสรรพคุณ ประโยชน์ วิธีการรีฟิล วิธีการนำไปรีไซเคิล ไอค่อนรับรองมารฐานผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

5.กิจกรรมการตลาดและการพัฒนาแบรนด์

5.1)การสร้างการรับรู้แบรนด์

แคมเปญโฆษณา "Hot2Hot พกได้ทุกที่" เต้นเพลง Hot2Hot ของ4eve โดยใช้พัดจากกล่องบรรจุภัณฑ์ ผ่านสื่อออนไลน์ tiktok ฯลฯ ร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ที่มีความนิยมในกลุ่มวัยรุ่นเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์

5.2)การส่งเสริมการขาย

มีการจัดกิจกรรมและการแข่งขันการเต้นเพลง Hot2Hotร่วมกับพัดที่ได้จากบรรจุภัณฑ์

5.3)การสร้างประสบการณ์

มีแอพพลิเคชั่นสำหรับการสั่งซื้อ Refill ไส้ยาดม โดยสามารถเลือกผสมสมุนไพรเองได้ตามต้องการเพื่อให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมในการออกแบบผลิตภัณฑ์

5.4)การสร้างความภักดีต่อแบรนด์

แอพพลิเคชั่น “AroMix” ให้ผู้บริโภคผสมสมุนไพรที่ต้องการสำหรับ Refill และให้ลูกค้ามีส่วนร่วมในการออกแบบผลิตภัณฑ์

แคมเปญ #LivenYourWay ให้ผู้บริโภคถ่ายภาพหรือวีดีโอขณะที่ใช้ผลิตภัณฑ์แล้วแชร์บนโซเชียลมีเดีย โดยมีรางวัลให้สำหรับโพสต์ที่มีความคิดสร้างสรรค์ที่สุด

โปรแกรมสมาชิก “Liven Fresh Club” สามารถสะสมแต้มจากการซื้อผลิตภัณฑ์เพื่อรับสิทธิพิเศษ หรือ รับของรางวัล

 6.การวัดผลทางการตลาดและแบรนด์

6.1)ตัวชี้วัดด้านยอดขาย

ติดตามยอดขาย Liven เทียบกับยาดมปกติ

6.2)ตัวชี้วัดด้านการรับรู้แบรนด์

วิเคราะห์ผ่านโซเชียลมีเดีย ยอดผู้ติดตาม ยอดขาย การเข้าร่วมกิจกรรม เช็คจำนวนเป้าหมาย 500 คนต่อเดือน

6.3)ตัวชี้วัดด้านความพึงพอใจ

แบบสอบถามหลังการซื้อผ่านช่องทางแอพพลิเคชั่นและคอมเม้นผู้บริโภคผ่านแพลตฟอร์มต่าง ๆ

6.4)ตัวชี้วัดด้านผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม