Kinh Đô - "Chuyến tàu kết nối trái tim"

1. Ý tưởng chính: Như chúng ta đã biết, Kinh Đô nói chung cũng như là bánh Solite luôn là sản phẩm được lựa chọn làm quà tặng trong các dịp lễ, Tết. Với ý tưởng sử dụng hình ảnh con tàu Kinh đô - Solite làm phương tiện kết nối các vùng tình cảm trong trái tim, nên việc thiết kế một bao bì với concept là chuyến tàu Tết (đặc biệt hơn là tuyến tàu điện Metro) kết hợp với ánh sáng lung linh huyền ảo sẽ giúp tăng độ độc đáo, hiện đại, ý nghĩa và mới lạ trên thị trường. 

2. Mục tiêu: Tạo nên một sản phẩm bao bì độc đáo trên thị trường, có thể tái chế - sử dụng lại mà không gây nguy hại đến môi trường. Ngoài ra, việc bao bì có thể dùng cho mục đích khác như trưng bày cũng giúp tăng độ ứng dụng, thu hút cho sản phẩm và thương hiệu Kinh Đô cũng như bánh Solite sẽ được quảng bá, nhận diện rộng rãi hơn.

3. Thông điệp: Giúp chúng ta hiểu rõ hơn về những xúc cảm trong cuộc sống. Giúp mọi người, đặc biệt là giới trẻ nhận ra rằng họ cần sống một cách tình cảm và quan tâm đến mọi người xung quanh nhiều hơn. Ngoài ra, đây cũng là sản phẩm giúp bày tỏ sự yêu thương, dẫn lối chúng ta trở về với người thân yêu, gia đình, và bạn bè, giúp người nhận được sản phẩm hiểu rằng họ luôn là người được chúng ta nhớ đến, quan tâm và trao gửi những tình cảm trân quý nhất trong cuộc sống.

Ngoài ra, việc biến hóa dạng hộp đựng thành hộp trưng bày sẽ giúp cho người xem thư giản, thoải mái và loại bỏ những áp lực trong cuộc sống.

4. Đối tượng khách hàng: Người trẻ trong độ tuổi 20 - 24.

- Tuýp người bận rộn, khối lượng công việc nhiều, áp lực cao, sống xa nhà --> Cần sản phẩm giảm căng thẳng, áp lực, thư giản, xã stress.

- Năng động, trẻ trung, nhiệt huyết, đam mê những món đồ độc lạ.

- Luôn cần những món quà đặc biệt tặng người thân vào những dịp lễ Tết.

- Là độ tuổi hiểu rõ và quan tâm về câu chuyện "Tàu điện Metro" nhiều nhất.

5. Định hướng cấu trúc bao bì:

- Bao bì cấp 1: Sử dụng hộp trượt nhầm tăng tính sang trọng, độc đáo, thú vị, lạ mắt.

- Bao bì cấp 2:

- Sử dụng cửa nắp trượt --> Trưng bày sẽ tiết kiệm không gian --> Thuận tiện hơn trong vấn đề trưng bày ( Góc tủ / bàn ghế ).

- Cấu trúc dạng túi xách - có quai cầm --> Thuận tiện, dễ dàng mang đi, cầm nắm.

- Sử dụng đèn --> nhằm tạo điểm nhấn, thu hút, lạ mắt.

6. Quá trình thiết kế: