Ý TƯỞNG CHÍNH

Từ những trải nghiệm và quan sát khi dùng sản phẩm hạt hướng dương ăn vặt, ý tưởng về một thiết kế bao bì mang tính mới có thể khắc phục được các mặt hạn chế của sản phẩm, dễ dàng sử dụng và tái chế theo một cách thân thiện với môi trường, nhưng bao bì sản phẩm phải thân thuộc, đáp ứng đủ tiêu chí công năng của bao bì là chứa và bảo quản sản phẩm, một loại bao bì mang hình hài và tính chất của hạt hướng dương chẳng hạn.

NGHIÊN CỨU NGƯỜI TIÊU DÙNG

Đối tượng khách hàng

Nhân viên văn phòng

Tuýp người: Đây là phân khúc khách hàng rất quan tâm đến sức khỏe, môi trường.
Mục đích mua hàng: Mua để sử dụng như một món ăn vặt công sở ( ăn vặt giải lao ), ăn vặt khi tản sở cùng đồng nghiệp, khi xem phim tại nhà. 
Tiêu chí chọn sản phẩm: Cần sản phẩm gọn,dễ mang đi,dung tích vừa phải để sử dụng ở công sở,dung tích lớn để sử dụng tại nhà.Họ cần một sản phẩm gọn,nhỏ để mang theo đi làm, một dung tích sản phẩm vừa phải, sản phẩm có thể hiện rõ các thành phần dinh dưỡng. Bao bì phải thu hút, tinh tế. Bao bì thể hiện đủ thành phần dinh dưỡng,nơi sản xuất,ngày sản xuất và hạn dùng.

Học sinh sinh viên
Tuýp người: Phân khúc khách hàng được gia đình chăm sóc, chi tiêu phụ thuộc vào gia đình, thường đến từng tiền tiêu vặt hàng ngày. Là đối tượng thường xuyên sử dụng thức ăn vặt, thế hệ trẻ ngày nay cập nhật xu hướng khá nhanh nên một sản phẩm có chất liệu thân thiện với môi trường là một điểm cộng trong mắt người tiêu dùng này. 
Mục tiêu mua hàng: Mua sản phẩm theo từng nhóm để chia ra ăn để ăn vặt,sử dụng vào giờ ra chơi,hay tán gẫu ngoài quán nước,công viên
Tiêu chí chọn sản phẩm: Đối tượng cần sản phẩm có dung tích khá lớn để ăn theo nhóm bạn, thoãi mái khi sử dụng với nhiều người, giá thành ổn. Bao bì phải tinh tế, chất liệu thân thiện, tiện lợi.

Kết luận
Khách hàng mong muốn một sản phẩm ăn vặt có bao bì tiện lợi trong việc đóng mở, bảo quản sản phẩm, họ cần nhiều định lượng để lựa chọn, để sử dụng trong ngày, sử dụng một mình hay với bạn với đồng nghiệp. Cảm quan về bao bì phải thân thiện, tinh tế, mang cảm giác an toàn.

Ý TƯỞNG THIẾT KẾ

Trải nghiệm sản phẩm

Hạn chế

1. Khi ăn các loại hạt rang sẵn (Hường dương,hạt bí,hạt dưa) Người ăn phải dùng răng tách vỏ để ăn lõi bên trong. Nên khi ăn xong thường xã rất nhiều vỏ sản phẩm ra bên ngoài (vỏ của hạt).
2. Hạt hướng dương dể bị mềm ỉu đi nếu không được gói lại kín. Điều này gây ra sự khó chịu khi thưởng thức hạt.
3. Đây là sản phẩm chứa nhiều calories nên ăn nhiều sẽ bị nóng trong người.

Khắc phục 

1. Kiểu dáng bao bì thiết kế thêm chỗ để chưa phần vỏ hạt, hoặc thêm cấp bao bì để chứa phần rác vỏ hạt.
2. Thêm phần Sticker để dán miệng túi khi chưa sử dụng hết sản phẩm bên trong, amng đến hiệu quản cao khi bảo quản sản phẩm. 
3. Phân cấp sản phẩm thành các khối lượng tùy vào như cầu khác nhau. Gồm loại để sử dụng ăn vặt một mình với dung tích nhỏ và loại có dung tích lớn để mở tiệc hoặc ăn với nhóm bạn.

Mục tiêu thiết kế

Khắc phục các hạn chế của sản phẩm: Phân cấp sản phẩm thành 2 loại là 40g và 130g để khách hàng dễ lựa chọn theo nhu cầu.

1. Gói 40g phù hợp để ăn một người. Có thiết kế tách đôi làm 1 ngăn để vỏ một ngăn để hạt thuận tiện để ăn và vứt vỏ.
2. Loại 130g phù hợp ăn nhóm 3-4 người. Gồm hộp giấy bên ngoài có công dụng đựng vỏ hạt, một khay chứa hạt và một túi giấy kèm sticker để seal miệng túi. 
3. Hệ thống đồ họa phải được thiết kế hiện đại, tinh tế, thân thiện, thu hút.
4. Thiết kế đơn giản, tạo cảm giác gọn gàng và an toàn
5. Phân cấp các nội dung thông tin trên bao bì dễ đọc, rõ ràng.
6. Bảng thành phần, thông tin dinh dưỡng, ngày sản xuất, hạn sử dụng phải được trình bày gọn gàng, đầy đủ.
7. Sử dụng chất liệu thân thiện với môi trường.

Concept thiết kế

Một thiết kế xoay quanh “hạt hướng dương”, khai thác hình dáng, tính chất, công dụng của hạt hướng dương và Concept “Tách Tách” đã được ra đời.“Tách Tách” là từ vừa mang nghĩa về hình ảnh vừa mang nghĩa về âm thanh và nó có liên quan mật thiết đến các hành động khi ăn hạt hướng dương. Như là “tách” vỏ hạt để ăn nhân bên trong. “Tách” còn là âm thanh khi cắn vào hạt. “Tách” còn là sự mở ra, mở bao bì, mở hạt, còn là sự bắt đầu của khám phá, mở đầu cho sự tìm kiếm với đích đến là một kết quả, một phần thưởng.

CHẤT LIỆU

LOẠI 40G

1. Bao bì ngoài sử dụng loại giấy Eco-Heim 250 GSM cho một bao bì chắc chắn nhưng vẫn thể hiện được sự mộc mạc do giấy có chứa các vân họa tiết từ các vụn cây.
2. Bao bì này không cán màn để giữ được sự thân thiện với môi trường bên ngoài.

LOẠI 130G

1. Bao bì cấp 2 được sử dụng loại giấy Recyco (100% recycle)-350gsm để in ấn. Đây là loại giấy tái chế 100%, mang tính chất bền vững về mặt sinh thái. Bao bì được cán một lớp màng mờ để có thể sử dụng nhiều lần như một khay đựng.
2. Khay bên trong cũng được in ấn bằng loại giấy Recyco nhưng với định lượng thấp hơn là 250gsm.
3. Túi giấy bên trong được sử dụng loại giấy Eco-Heim-120gsm để in ấn vào đóng gói, túi giấy này được càng màng để bảo quản hạt hướng dương tốt hơn, và được trang bị thêm sticker dán có thể lột ra được để có thể bảo quản sản phẩm một cách tốt nhất.
   
   

CẤU TRÚC BAO BÌ

Khai thác tất các yếu tố của hạt hướng dương từ :

Hình dạng: hình dạng của hạt sẽ là hình dạng của bao bì

Tính chất: hạt gồm 2 phần vỏ và nhân hạt, thiết kế bao bì theo kiểu đây là phần vỏ bảo vệ phần nhân bên trong là hạt hướng dương, ở bao bì 130g có phần bao bì cấp 2 bên ngoài lấy hình dáng của hạt hướng dương cùng với kiểu mở tách đổi bao bì như cách mình tách hạt để ăn, bên trong có trang bị thêm phần khay mang hình dạng giống bao bì ngoài thể hiện cho phần nhân bên trong.

Bảng vẽ kỹ thuật

HỆ THỐNG ĐỒ HỌA

Nghệ thuật chữ

Biểu tượng và họa tiết

Màu sắc

Bố cục tổng thể

Bao bì loại 130g

Bao bì loại 40g

CHI TIẾT SẢN PHẨM

Cách dùng

Loại 40g

1. Xé phần seal bao bì  theo phần được cấn sẵn.
2. Tách đôi bao bì thành 2 phần một phần để chứa sản phẩm còn phần còn lại để chứa vỏ
3. Thưởng thức phần hạt bên trong, để vỏ sản phẩm vào phần bao bì còn lại
4. Khi dùng xong xé tiếp phần Seal còn lại để tách hoàn toàn bao bì ra làm 2 phần, có thể ghép vào nhau để vứt một cách gọn gàng, hoặc có thể đỏ vỏ đi vào gói lại sản phẩm còn dư lại nếu không sử dụng hết.

Loại 130g

1. Mở hộp bằng cách tách đôi sản phẩm hoặc mở theo Seal ở trên đầu hộp.
2. Xé túi hạt bên trong theo hướng được chỉ định.
3. Đổ phần hạt sử dụng vào khay đi kèm để có thêm không gian sử dụng sản phẩm.
4. Phần hộp khi mở ra được sử dụng như một vật chứa vỏ hạt. Khi ăn xong chỉ cần gấp lại và bỏ đi hoặc có thể đổ sản phẩm, lau sở bằng giấy ước và có thể sử dụng làm khay đựng thức ăn vặt.
5. Nếu sử dụng không hết, gấp miệng túi sau đó lấy phần sticker được dán trên mặt trước túi phía trước để dán lại phần miệng túi, nhằm mục đích bảo quản sản phẩm tốt hơn.

Cách tái chế

EASY TO RECYCLE - DỄ DÀNG TÁI CHẾ

1. Bao bì ngoài được sử dụng như một vật chứa và bảo quản hạt hướng dương, nay còn trở thành đồ để chứa rác thải từ chính sản phẩm hạt rang. Và việc biến bao bì từ chứa sản phẩm thành vật chứa rác thải cực kỳ đơn giản với thao tác “tách” đôi bao bì (mở bao bì). Việc này mang lại sự tiện lợi một cách dễ dàng, thực tế ngay từ bước đầu tiên khi sử dụng sản phẩm.

UPCYCLE - NÂNG CAO GIÁ TRỊ ĐỒ TÁI CHẾ

1. Vì được cáng một lớp màng nhựa nên phần Hộp cấp 2 và khay của bao bì loại 130g ngoài công dụng chưa vỏ hay chứa hạt, hộp và khay còn được sử dụng lại như một khay đựng thức ăn cho các buổi tiệc ngoài trời, các buổi tiệc nhỏ, hay chỉ để chia và chưa thức ăn vặt khi xem phim.

TÍNH THỰC TIỄN

Với sự thay dổi về thiết kế bao bì, bao bì mới mang đến sự cải tiền về mặt thị giác ( hay đổi hệ thống đồ họa) và tăng trải nghiệm sản phẩm (thay đổi về kiểu dáng sản phẩm). Bao bì mới đáp ứng đầy đủ các yêu cầu về bảo quản sản phẩm, khắc phục được các mặt hạn chế của sản phẩm, dễ sử dụng dễ tái chế. Việc cải tiến bao bì góp phần vào sự thành công của tiếp thị sản phẩm ra thị trường.

Sự cải tiến bao bì cũng mang đến lợi ích kinh tế:

1. Bao bì 40g được gia công dễ dàng với cách gấp đơn giản, sử dụng chất liệu thân thiện với môi trường. Bao bì chỉ có 1 cấp => giảm được giá thành sản phẩm.
2. Bao bì loại 130g có thiết kế rập khá phức tạp,có nhiều thành phần trong bao bì, nhưng cũng dễ dàng trong việc gấp, gia công bao bì => giá thành sản phẩm không giảm nhưng việc cải tiến bao bì mang lại lợi ích cao trong việc marketing sản phẩm, tăng tính cạnh tranh so với các sản phẩm trong ngành hàng.