MÔ TẢ VỀ DỰ ÁN COM'ON -  Fule Your Day with Flavor

1. VỀ THƯƠNG HIỆU COM'ON:

COM’ON – Fuel Your Day with Flavor là thương hiệu cà phê Việt Nam với nhiều dòng sản phẩm như Cà Phê Hoà Tan, Pha Phê Pha Phin,… cùng nhiều hương vị mang đậm chất văn hoá Việt như Bạc Xỉu, Cà Phê Sữa,… Với phong cách thiết kế màu sắc tươi sáng, năng động, dễ ghi nhớ, Com’on muốn hướng đến những khách hàng trẻ, đặc biệt là thế hệ Gen Z. Tái định vị ngành hàng Cà Phê không chỉ ở màu nâu đen nghiêm túc mà ở một bộ nhận diện thương hiệu đặc biệt hơn, THÚC ĐẨY MUA HÀNG hơn đối với người tiêu dùng.

2. ĐỐI TƯỢNG KHÁCH HÀNG

Với mục tiêu BAO BÌ THÚC ĐẨY BÁN HÀNG, Com’on hướng đến một mô hình thương hiệu Cà Phê dành cho những khách hàng tươi trẻ, sôi động, thích sáng tạo. Bao gồm những nhóm khách hàng cụ th

Nhóm 1:

Khách hàng là những người năng động, tinh thần tươi trẻ, hướng ngoại, đặc biệt là thế hệ Gen Z

Mục đích mua hàng:

1. Thích uống cà phê như một món uống chơi thay vì uống để tính táo làm việc. Cần sự nhanh gọn, dễ sử dụng

1.  Mua vì bao bì thân thiện, nhiều màu sắc, nhiều hương vị để khám phá.

1. Mua để làm quà tặng vì có hộp phiên bản “Gift Set” màu sắc bắt mắt nhưng không kém phần lịch sự.

Nhóm 2:

Khách hàng là những người sáng tạo hoặc làm việc sáng tạo, thích đổi mới, thích cái đẹp và cần cà phê để tính táo làm việc, không phân biệt độ tuổi như nhóm 1

Mục đích mua hàng:

1. Khách hàng mua vì cần Cà Phê, thích uống Cà Phê để tỉnh táo làm việc, hoặc thích uống vì hương vị đặc trưng của Com’on là Cà Phê Việt Nam và dễ pha, dễ sử dụng.

1. Khách hàng mua vì bao bì thiết kế đẹp, tính đồ hoạ cao, tính nhận diện thương hiệu cao khiến cho tuýp người nhóm 2 này muốn mua về sưu tầm, nghiên cứu.

3. NHỮNG HẠN CHẾ KHI SỬ DỤNG

Những thương hiệu cà phê trước kia thường khoác lên cho một chiếc áo màu nâu, màu đen hoặc những màu sắc trung tính khiến cho tuýp khách hàng trẻ cảm thấy thương hiệu già cỗi, khó tiếp cận cũng như thương hiệu cà phê bị “Tây hoá” làm cho khách hàng đặc biệt là giới trẻ thường thích uống ngọt lại cảm thấy đắng, thấy xa lạ đối với hương hiệu vị Cà Phê Sữa Việt Nam.

Những thương hiệu Cà phê chủ yếu trong bọc lớn chỉ có 1 hương vị khiến cho những người thích uống cà phê thay đổi nhiều vị phải bỏ ra một số tiền lớn để mua.

Đa số cà phê giá tầm trung hoặc giá rẻ ở thị trường Việt Nam có bao bì màu tối, buồn như màu nâu, đen, đỏ hoặc không sang trọng. Vì vậy khó có thể dùng để làm quà tặng cho bạn bè, đối tặng, gia đình trong những dịp quan trọng.

=> Hiệu ứng thúc đẩy bán hàng suy giảm hoặc không hiệu quả từ ban đầu.

4. CÁCH KHẮC PHỤC BẰNG BAO BÌ MỚI

Màu sắc đa dạng, có minh hoạ linh vật thân thiện đồng hành cùng thương hiệu trên mỗi bao bì, tính nhận diện thương hiệu cao cũng như thiết kế tươi sáng, dễ tiếp cận đa dạng tuýp khách hàng giúp thúc đẩy hành động mua hàng.

Thương hiệu Com’om thiết kế bao bì cấp 2 được chia theo hộp 12 gói mỗi hương vị cho người dùng dễ mua và dễ trải nghiệm hương vị mới hơn.

Bao bì mang tính độc đáo về màu sắc, nhận vật, cũng như có những sticker đi theo bộ nhận diện thương hiệu, tạo thành sản phẩm có thể sưu tập được đối với những khách hàng thích thú, quan tâm

=-> Tăng thúc đẩy bán hàng, tăng tính nhận diện thương hiệu giữa muôn vàn thương hiệu đối thủ.

5. CONCEPT

Phong Cách Nostalgic cùng nhận vật mang hình tượng hạt cà phê của Com’on

1. Màu xanh dương là màu sắc dễ đi vào thị giác người dùng cũng với cảm giác giải khát sẽ khiến khách hàng nhớ đến thương hiệu hơn vì Com’on không mình chỉ đơn giản là thương hiệu cà phê mà còn là món thức uống chơi yêu thích mỗi khi muốn thư giãn, giải trí.

1. Thiết kế đồ hoạ đơn giản, dễ ghi nhớ. Tính nhận diện thương hiệu cao giúp cho khách hàng mới tiếp cận dễ làm quen cũng như khách hàng cũ dễ dàng ghi nhớ và tìm mua lại lần sau

1. Linh Vật Com’on là hình tượng nhân hoá của hạt cà phê được cách điệu tinh tế từ dấu nháy trong logo thương hiệu, giúp tính tăng tính nhận diện cũng như thân thiện, dễ tiếp cận với hành động mua hàng của người dùng hơn

1. Cấu trúc hợp đơn giản, không cầu kì để giảm giá thành sản xuất cũng như tối ưu cho việc vận chuyển, lưu trữ. Tất cả những điều trên điều sẽ góp phần rút ngắn khoảng cách từ sản phẩm đến mục tiêu BAO BÌ THÚC ĐẨY BÁN HÀNG của thương hiệu.

1. Tái định vị với thương hiệu cà phê màu xanh dương mà không phải màu sắc đặc trưng của ngành hàng cà phê như màu nâu, nâu đen, đen, đỏ đậm,… như những thương hiệu cà phê đã có mặt tại Việt Nam, từ đó GÓP SÁNG KIẾN, TẠO TƯƠNG LAI là yếu tố mà Com’on hoàn toàn có khả năng khi dần thay đổi hành vi người tiêu dùng trên thị trường cà phê Việt Nam.

5. VẬT LIỆU

1. Đối với bao bì cấp 2, 3 và Gift Set được thiết kế bằng giấy nhầm tiết kiệm chi phí sản xuất cũng như vận chuyển, lưu trữ và góp phần bảo vệ môi trường.

1. - Đối với bao bì cấp 1, túi cà phê pha phin dùng túi nhựa và giấy để có thể bảo quản được sản phẩm lâu hơn, giúp khách hàng dễ dàn lưu trữ và chia ra dùng nhiều lần.

6. CÙNG VỚI ĐỀ TÀI “BAO BÌ THÚC ĐẨY BÁN HÀNG”

Cùng với những điều đã nêu trên, bộ bao bì sản phẩm của COM’ON được thiết kế đơn giản với những cấu trúc cơ bản, giúp người dùng dễ dành sử dụng, tiết kiệm chi phí sản xuất thi công, tối ưu không gian cho vận chuyển, lưu trữ, giảm giá thành sản phẩm và tập trung chủ yếu vào thiết kế đồ hoạ , bộ nhận diện thương hiệu để khách hàng tập trung thị giác hơn và lưu nhớ thương hiệu dễ dàng là lâu hơn.

Từ đó, tệp khách hàng tiếp cận được với Com’on tương đối rộng rãi với giá thành thấp dễ trải nghiệm, dễ sử dụng, thúc đẩy mua hàng sẽ đặt hiệu quả tốt => BAO BÌ THÚC ĐẨY BÁN HÀNG.