MÔ TẢ VỀ DỰ ÁN Ocha 

1. VỀ THƯƠNG HIỆU Ocha:

Ocha là thương hiệu trà Việt Nam với nhiều dòng sản phẩm trà từ lá trà, hoa. Với phong cách thiết kế tối giản nhưng vẫn đem đến cho khách hàng một dòng sản phẩm cao cấp, màu sắc chủ đạo là trắng với Logo, kèm theo đó thương hiệu còn định vị các sản phẩm trà dựa theo màu sắc đặc trưng để tăng tính nổi bật cho bao bì. Ocha muốn hướng đến cả những khách hàng trẻ, và trung niên đặc biệt là những người quan tâm, yêu thích trà, hoặc muốn mua tặng đối tác/đồng nghiệp/gia đình. Tái định vị ngành hàng Trà không chỉ ở màu sắc của bao bì mà còn là một lần nữa khẳng định tầm quan trọng của định vị thương hiệu ngay từ ban đầu để tạo ra khách hàng thân thiết/tin cậy, THÚC ĐẨY MUA HÀNG hơn đối với người tiêu dùng.

2. ĐỐI TƯỢNG KHÁCH HÀNG

Với mục tiêu BAO BÌ THÚC ĐẨY BÁN HÀNG, Ocha hướng đến một mô hình thương hiệu Trà cao cấp  dành cho những khách hàng thích thưởng thức trà tại nhà hoặc muốn mua tặng đồng nghiệp/gia đình/bạn bè, đối tượng khách hàng từ 25-55 tuổi. 

Nhóm 1:

Khách hàng là những người trẻ tầm 25 tuổi, đã có thu nhập

Mục đích mua hàng:

1. Thích uống trà như một món đồ uống thưởng thứchằng ngày (khi đang làm việc, đọc báo, xem phim)

1.  Mua vì sự cao cấp và phong cách cũng như chất lượng của thương hiệu (phát triển thành khách hàng trung thành), nhiều hương vị trà để khám phá.

Nhóm 2:

Khách hàng là những người làm việc trong môi trường chú trọng sự chỉnh chu, thích sự hoàn chỉnh, lịch sự, thích cái đẹp, hay là khách hàng sử dụng thời trang/đồ cao cấp, độ tuổi từ 30-55 tuổi

Mục đích mua hàng:

1. Khách hàng mua vì am hiểu trà một cách nhất định, thích uống Trà để tỉnh táo làm việc, hoặc thích uống vì hương vị đặc trưng, chất lượng mà Ocha mang laị.

1. Khách hàng mua vì bao bì thiết kế đẹp, tính đồ hoạ cao, tính nhận diện thương hiệu cao khiến cho tuýp người nhóm 2 này muốn mua về sưu tầm, nghiên cứu.

1. Mua để làm quà tặng cho khách hàng/đối tác ( vì có hộp phiên bản “Gift Set” cao cấp/lịch sự khi mua 1 túi trà lớn và 2 hộp trà nhỏ (vị bất kỳ) sẽ được tặng thêm 4 gói trà (có thể lựa chọn hoặc bất kỳ)

3. NHỮNG HẠN CHẾ CỦA BAO BÌ

Những thương hiệu trà hiện nay ngoài siêu thị/chợ hiện tại thường sẽ bắt gặp các loại bao bì có hình vẽ ( ví dụ như trà sẽ vẽ hình ly trà khói toả hương,...) thì bao bì của Ocha có tính đồ hoạ cao hơn, sử dụng hình lá trà như một visual của thương hiệu dễ dẫn đến sự không quen thuộc ở các đối tượng khách hàng hiện nay.

Đa số cà phê tầm giá hoặc nổi tiếng ở thị trường Việt Nam đã có lượng khách hàng trung thành nên sẽ khó tiếp cận khi phát triển một thương hiệu hoàn toàn mới và định vị phong cách cao cấp từ đầu.

=> Hơi kén khách hàng trong thời gian đầu và cần thời gian để khách hàng quen với thương hiệu

4. CÁCH KHẮC PHỤC BẰNG BAO BÌ MỚI

Màu sắc đa dạng và có tính toán khi sử dụng, màu sắc chủ đạo là trắng, có màu sắc minh hoạ các dòng trà khác nhau dựa trên màu sắc nổi bật của nước trà trên mỗi bao bì, tính nhận diện thương hiệu cao cũng như thiết kế cao cấp nhưng không kém phần nổi bật, dễ tiếp cận khách hàng vì tính thống nhất/nhận diện của thương hiệu giúp thúc đẩy hành động mua hàng khi khách hàng đã dần quen với Ocha.

Bao bì được thiết kế tỉ mỉ, có tính tăng độ nhận diện và thu hút thị giác khi đặt các bao bì cạnh nhau.

Thương hiệu Com’om thiết kế bao bì cấp 2 được chia theo hộp 12 gói mỗi hương vị cho người dùng dễ mua và dễ trải nghiệm hương vị mới hơn.

Bao bì mang tính độc đáo về màu sắc, cũng như tính nhận diện của thương hiệu.

=-> Tăng thúc đẩy bán hàng, tăng tính nhận diện thương hiệu giữa muôn vàn thương hiệu đối thủ.

5. CONCEPT

Phong Cách Tối giản Nhật Bản cùng hình ảnh lá trà ( Logomark), hình tròn nhiều màu sắc (ly trà) đại diện cho màu sắc của nước trà trong từng vị trà khác nhau được thiết kế lặp đi lặp lại trong các bao bì để khách hàng có thể dễ dàng nhận diện và nhớ thương hiệu Ocha trong thời gian ngắn.

1. Màu trắng là màu sắc cao cấp phối với các hình tròn màu sắc dễ đi vào thị giác người dùng sẽ khiến khách hàng nhớ đến thương hiệu hơn vì Ocha không mình chỉ đơn giản là thương hiệu trà mà còn là một phong cách, lối sống tối giản nhưng rất chất mà thương hiệu muốn mang đến cho khách hàng  

1. Thiết kế đồ hoạ đơn giản, dễ ghi nhớ. Tính nhận diện thương hiệu cao giúp cho khách hàng mới tiếp cận dễ làm quen cũng như khách hàng cũ dễ dàng ghi nhớ và tìm mua lại lần sau.

1. Hình tượng lá trà và các hình tròn được cách điệu và lồng ghép tinh tế từ vị trí đặt để trong bao bì sẽ khiến cho từng bao bì có điểm nổi bật riêng nhưng vẫn mang một thông điệp và tinh thần chung của thương hiệu, giúp tính tăng tính nhận diện cũng như thân thiện, dễ tiếp cận với hành động mua hàng của người dùng hơn

1. Cấu trúc hợp đơn giản, không cầu kì để giảm giá thành sản xuất cũng như tối ưu cho việc vận chuyển, lưu trữ. Tất cả những điều trên điều sẽ góp phần rút ngắn khoảng cách từ sản phẩm đến mục tiêu BAO BÌ THÚC ĐẨY BÁN HÀNG của thương hiệu.

1. Tái định vị với thương hiệu trà với các hình ảnh mang tính đồ hoạ cao và quan tâm đến cá tính/ câu chuyện thương hiệu khác với như những thương hiệu cà phê đã có mặt tại Việt Nam (thường bao bì sử dụng hình vẽ minh hoạ) , từ đó GÓP SÁNG KIẾN, TẠO TƯƠNG LAI là yếu tố mà Ocha hoàn toàn có khả năng khi dần thay đổi hành vi người tiêu dùng trên thị trường cà phê Việt Nam.

5. VẬT LIỆU

1. Đối với bao bì cấp 2, 3 và Gift Set được thiết kế bằng giấy nhầm tiết kiệm chi phí sản xuất cũng như vận chuyển, lưu trữ và góp phần bảo vệ môi trường.

1. - Đối với bao bì cấp 1, túi cà phê pha phin dùng túi nhựa và giấy để có thể bảo quản được sản phẩm lâu hơn, giúp khách hàng dễ dàn lưu trữ và chia ra dùng nhiều lần.

6. CÙNG VỚI ĐỀ TÀI “BAO BÌ THÚC ĐẨY BÁN HÀNG”

Ocha sẽ luôn có các chương trình khuyến mãi, gift set khi khách hàng mua bất kỳ 1 hộp trà lớn và 2 hộp trà nhỏ sẽ được tặng thêm 4 gói trà để thưởng thức thêm => thúc đẩy mua hàng  

Cùng với những điều đã nêu trên, bộ bao bì sản phẩm của Ocha được thiết kế đơn giản với những cấu trúc cơ bản, giúp người dùng dễ dành sử dụng, tiết kiệm chi phí sản xuất thi công, tối ưu không gian cho vận chuyển, lưu trữ, giảm giá thành sản phẩm và tập trung chủ yếu vào thiết kế đồ hoạ , bộ nhận diện thương hiệu để khách hàng tập trung thị giác hơn và lưu nhớ thương hiệu dễ dàng là lâu hơn => trở thành khách hàng trung thành

Từ đó, tệp khách hàng tiếp cận được với Ocha tương đối rộng rãi với giá thành hợp lí dễ trải nghiệm, dễ sử dụng, thúc đẩy mua hàng sẽ đặt hiệu quả tốt => trở thành đối tượng khách hàng trung thành => BAO BÌ THÚC ĐẨY BÁN HÀNG.