Truyền thống

LỜI MỞ ĐẦU

Khi đất nước phát triển, cuộc sống được cải thiện thì nhu cầu của người dân cũng ngày một nâng cao. Để đánh vào tâm lý người tiêu dùng, các bao bì sản phẩm cần được thiết kế hợp với thời đại, nâng cao tiện ích, giúp người dùng có trải nghiệm tốt nhất khi sử dụng sản phẩm.

Tuy nhiên, một số bao bì sản phẩm truyền thống Việt Nam vẫn chưa được cải tiến để phù hợp với xu hướng hiện đại, khiến cho một số sản phẩm truyền thống bị lu mờ, ít người sử dụng.

Vì thế, chúng tôi quyết định chọn sản phẩm bánh đậu xanh – đặc sản Hải Dương, Việt Nam để tái thiết kế bao bì, nhằm nâng cao giá trị truyền thống và quảng bá văn hoá Việt Nam vươn tầm quốc tế.

Ngày nay người dân có xu hướng yêu thích và sử dụng các sản phẩm nước ngoài vì các thiết kế bao bì độc lạ và đẹp mắt. Họ cho rằng các bao bì của sản phẩm Việt Nam thường lỗi thời, không thu hút, không phù hợp với thời đại. Đặc biệt là đối với các bao bì sản phẩm truyền thống hiện nay vẫn còn sử dụng những tông màu rất “sến”, những phông chữ viết tay “màu mè” và khó đọc.

Xu hướng thiết kế hiện đại thường tập trung vào sự tối giản và sang trọng. Vì thế các nhà thiết kế thời nay thường có xu hướng sử dụng những gam màu trầm lắng, phối hợp với phông chữ không chân để thể hiện tính tối giản của bao bì nhưng vẫn đầy đủ các cấp thông tin, thu hút thị giác của người tiêu dùng.

Do thực trạng hiện tại, chúng tôi đã quyết định nghiên cứu và thiết kế lại bao bì bánh đậu xanh để thúc đẩy người tiêu dùng đến với các sản phẩm truyền thống của Việt Nam hơn.

Bằng các di sản về hoạ tiết vốn cổ truyền thống, chúng tôi tham khảo và cách điệu lại con Rồng Việt Nam để phù hợp với thời đại, gần gũi với người tiêu dùng. Chúng tôi nhấn mạnh những đặc trưng của Rồng Việt Nam như: đầu vuông, mõm ngắn, thân hình uốn lượn, bố cục uyển chuyển, khác với Rồng Trung Hoa thường có mõm dài, thân hình rắn chắc, dũng mãnh, dữ tợn. Với phong cách Art Deco, chúng tôi vẫn giữ hình ảnh con Rồng truyền thống nhưng bằng hình tượng tối giản, phù hợp với xu hướng hiện đại.

Phối hợp hình ảnh truyền thống với sản phẩm truyền thống, chúng tôi mong muốn thông qua bao bì được cách tân này, giá trị sản phẩm Việt Nam tăng cao, khiến người tiêu dùng trong nước tin dùng các sản phẩm truyền thống, coi sản phẩm như một món quà trang trọng và ý nghĩa để tặng cho bạn bè trong và ngoài nước. Nhờ đó, người dân có thể quảng bá truyền thống và văn hoá Việt Nam, phát triển nền kinh tế nước nhà.

Người tiêu dùng thường ăn bánh đậu xanh trực tiếp bằng tay. Tuy nhiên, tay là bộ phận dễ bẩn trên cơ thể. Đối với những người tiêu dùng không có thói quen rửa tay trước khi ăn như trẻ con, sẽ rất dễ dẫn đến các bệnh viêm nhiễm. Hơn thế nữa, bề mặt bánh đậu xanh có một lớp dầu, dùng tay bốc bánh trực tiếp sẽ làm tay bị dính dầu rất khó chịu.

Một số nhãn hàng thực phẩm đã áp dụng tích hợp những phương tiện ăn uống vào bao bì như muỗng, đũa,… giúp người tiêu dùng thuận tiện hơn trong việc sử dụng. Chúng tôi cũng tham khảo điều đó để cải tiến cho bao bì bánh đậu xanh.

Vì thói quen ăn uống của người dân, chúng tôi đã tham khảo và bố trí thêm tăm tre để người tiêu dùng có thể sử dụng để lấy bánh mà không cần lấy bánh trực tiếp bằng tay.