KINH ĐÔ TẾT VIỆT VUI CHUYỆN SUM VẦY

GIỚI THIỆU 

Với xu hướng thị trường hiện nay, sản phẩm thu hút khách hàng không chỉ có chất lượng bên trong mà còn được quan tâm đến hình thức bên ngoài. Kiểu dáng bao bì độc đáo, thu hút chính là một yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của khách hàng. Vì vậy đến với cuộc thi Speak Out 2024 - Bao bì đột phá mở khóa tương lai, tôi chọn đem đến thiết kế  là hộp quà Tết thương hiệu KINH ĐÔ.

VẤN ĐỀ BAO 

 Các bao bì cũ thường là dạng hộp carton sóng, do đó tính thẩm mỹ và sang trọng chưa cao. Sau khi sử dụng, những bao bì này thường không được tái sử dụng nhiều lần.

Ý KIẾN

 Bao bì không chỉ đơn thuần là để bảo quản và bảo vệ sản phẩm, mà nó còn cần phải có tính thẩm mỹ, thể hiện phong cách và sự tinh tế của người tặng. Đồng thời, bao bì cũng nên có khả năng tái sử dụng để tăng thêm giá trị cho người dùng.

Ý TƯỞNG THIẾT KẾ

   THIẾT KẾ CẤU TRÚC 

Lấy cảm hứng từ việc cải tiến bao bì hộp Tết trong những năm trước, kiểu dáng hình thang cân đã được chọn thay cho hình hộp chữ nhật truyền thống, giúp sản phẩm trông đẹp mắt hơn mà vẫn mang lại cảm giác chắc chắn và vững chãi.

Bên cạnh đó, thiết kế hộp được tích hợp thêm quai xách, loại bỏ sự cần thiết của túi giấy hay dây nhựa như các thiết kế trước đây. Cấu trúc này không chỉ giúp khách hàng dễ dàng mang theo mà còn giúp người bán quản lý số lượng túi dễ dàng hơn, không cần phải tính toán thêm số lượng túi giấy hay không gian lưu trữ chúng. Thiết kế này cũng phù hợp với xu hướng hiện nay, khi các hộp quà thường được tích hợp quai xách để tăng tính tiện dụng.

Hộp quà có thể mở từ hai phía, mang hàm ý sự cởi mở và chân thành của người tặng. Mỗi mặt sẽ chứa các hộp bánh nhỏ như Cosy, AFC, Oreo từ thương hiệu KINH ĐÔ, tạo nên sự tò mò và hứng thú cho người nhận khi mở quà từ hai bên. Thiết kế này cũng cho phép thương hiệu dễ dàng điều chỉnh kích thước hộp để tăng hoặc giảm số lượng bánh trong một set quà, mang lại sự linh hoạt và tiện lợi cho cả nhà sản xuất và khách hàng.

Ngoài ra, điểm đặc biệt của thiết kế này là người dùng có thể tái sử dụng hộp với nhiều chức năng khác như hộp đựng đồ hoặc khay trang trí. Vì được ghép từ hai phần riêng biệt giống hệt nhau, nên sau khi sử dụng sản phẩm bên trong, người dùng có thể dễ dàng tách hai mặt hộp thành hai khay riêng biệt. Nếu muốn tăng tính thẩm mỹ, khách hàng có thể cắt một tờ giấy hình chữ nhật và dán vào mặt lưng của phần hộp vừa tách. Như vậy, từ một chiếc hộp, người dùng có thể sáng tạo thành hai chiếc hộp đựng đồ chắc chắn, thể hiện sự linh hoạt và tiện dụng của thiết kế này.

Dù không phải là giải pháp lý tưởng, việc sử dụng nắp nam châm vẫn cần thiết để hoàn thiện thiết kế sản phẩm. Để bù đắp cho điều này, phần khay bên trong và thân chính của hộp được làm từ giấy carton sóng E với độ dày 1,5mm, một nguyên liệu thân thiện với môi trường nhưng vẫn đảm bảo khả năng chịu lực, độ bền và giữ form cho hộp. Phần cover và quai của hộp được làm từ bìa carton cứng, tăng cường sự chắc chắn và vẻ sang trọng cho set quà.

   THIẾT KẾ BỀ MẶT

Đồ họa - Graphic art

Tomorrow Marketers - "Thấy Kinh Đô là thấy Tết" đã trở thành một thông điệp quen thuộc, gợi nhớ đến Kinh Đô mỗi khi dịp Tết truyền thống đến gần. Tuy nhiên, từ năm 2024, Mondelez Kinh Đô đã giới thiệu thông điệp mới: "Tết vui chuyện sum vầy," lấy cảm hứng từ góc nhìn của những người con xa quê không thể về nhà đoàn tụ trong dịp Tết. Thông điệp này nhấn mạnh rằng sự sum vầy không nhất thiết phải diễn ra bên cạnh người thân, mà chính sự sẻ chia, tình cảm giữa mọi người cũng mang ý nghĩa của sự đoàn tụ.

Theo sát thông điệp này, thay vì sử dụng những hình ảnh quen thuộc về Tết như múa lân, bánh chưng bánh tét, hay hoa mai hoa đào, hộp quà Tết năm nay được trang trí với các biểu tượng và địa danh trải dài từ Bắc, Trung đến Nam. Ý tưởng này truyền tải thông điệp rằng Tết có mặt ở mọi nơi, và những người con từ khắp nơi trên đất nước có thể gửi gắm tình cảm cho nhau, ngay cả khi không thể về quê. Hình ảnh hoa sen, biểu tượng cho sự thuần khiết và trong sáng, xuất hiện trên hộp quà như một lời khẳng định về bản sắc Việt Nam. Hoa sen, được nhiều người coi là quốc hoa, đại diện cho tinh thần và tâm hồn của dân tộc.

Ngoài ra, sự kết hợp giữa các công trình hiện đại như Landmark 81 và Cầu Vàng, cùng với những công trình mang đậm giá trị lịch sử văn hóa như Văn Miếu Quốc Tử Giám và Nhà thờ Đức Bà từ thời Pháp thuộc, biểu trưng cho sự giao thoa giữa truyền thống và hiện đại, giữa Tết xưa và Tết nay, gìn giữ và phát triển.

Tông màu chủ đạo xanh và vàng mang đến cảm giác yên bình và hạnh phúc, khiến người nhìn cảm thấy dễ chịu và thoải mái nhưng vẫn rất ấm cúng.

Gia công bề mặt - Adding effects

Dán màng nhung toàn phần mang lại nhiều lợi ích: bảo vệ bề mặt, chống trầy xước và ẩm ướt, đồng thời độ mờ của màng giúp làm nổi bật chủ thể chính khi kết hợp với các hiệu ứng khác. Tính chất mịn màng của bề mặt màng còn tạo cảm giác như đang chạm vào các cánh sen thật.

Tráng phủ bóng từng phần với hiệu ứng ánh xà cừ (Mother-of-pearl varnish) không chỉ là một họa tiết quen thuộc gắn liền với truyền thống văn hóa lâu đời của dân tộc mà còn có mối liên hệ với nghề làm tranh khảm xà cừ. Các vùng được tráng phủ được chọn là toàn bộ họa tiết lá và hoa sen, kết hợp giữa hai biểu tượng mang tính nghệ thuật thủ công độc đáo và Quốc hoa Việt Nam. Điều này không chỉ tăng giá trị thẩm mỹ mà còn đề cao tinh thần dân tộc trong từng sản phẩm. Chất liệu tráng phủ gốc nước không chứa dung môi cũng góp phần nhỏ vào việc bảo vệ môi trường. Hơn nữa, khả năng tráng phủ inline - in và tráng phủ qua một lần chạy máy giúp doanh nghiệp tiết kiệm thời gian và chi phí sản xuất liên quan.

Ép nhũ được thực hiện ở hai vị trí: Logo KINH ĐÔ được ép nhũ vàng, tạo sự nổi bật và sang trọng cho thương hiệu mà không làm lu mờ các yếu tố khác. Dòng chữ “Tết vui chuyện Sum vầy” cũng được ép nhũ vàng với ánh đồng nhẹ, làm nổi bật slogan của thương hiệu. Màu nhũ vàng đồng giúp tránh cảm giác nhàm chán khi các chi tiết khác đều được tô bằng màu vàng chủ đạo. Đặc biệt, chữ “Sum vầy” còn được dập nổi để nhấn mạnh thông điệp của nhãn hàng, tạo điểm nhấn chiều sâu cho thiết kế.

Đối tượng khách hàng và nhu cầu thị trường (Customer target and market needs)

Nghiên cứu khách hàng (Market needs)

Sản phẩm được hướng đến đối tượng khách hàng trong độ tuổi từ 22 đến 35, với thu nhập trung bình từ Class C trở lên, dao động từ 4.500.000 VNĐ đến 7.500.000 VNĐ. Nhóm khách hàng này có mong muốn tạo ra những kỷ niệm đáng nhớ và những khoảnh khắc ấm áp bên gia đình thông qua việc trao tặng những món quà ý nghĩa.

Người tiêu dùng ngày nay ngày càng quan tâm đến trải nghiệm mua sắm. Do đó, các thương hiệu không ngừng đổi mới bao bì sản phẩm để thu hút sự chú ý của khách hàng. Đặc biệt đối với các hộp quà tặng, bao bì trở thành phương tiện truyền tải cảm xúc và ý nghĩa, giúp khách hàng ghi dấu ấn đặc biệt trong lòng người nhận thông qua kiểu dáng, hoạ tiết, màu sắc. Từ đó cho thấy, khách hàng ngày càng quan tâm đến những món quà độc đáo, thể hiện được sự tinh tế và cá nhân hóa, thay vì những món quà đại trà.

Với quy trình sản xuất được tối ưu hóa, kết hợp với dây chuyền bán tự động hiện đại, vì vậy mỗi sản phẩm được tạo ra sẽ không tốn quá nhiều chi phí nhân công cho công đoạn thủ công. Điều này làm cho sản phẩm có giá thành cạnh tranh, mang đến nhiều lựa chọn hơn cho khách hàng.Giới thiệu - Introduce