Nội dung chi tiết xem tại tài liệu sau đây (Click Here) (https://docs.google.com/document/d/1Lm68lwvc2IdB-gvFqfPNqkXIHtcN2wjBRDVNG7L4ZQY/edit?usp=sharing)

Phần 1: Về thương hiệu Barona

Tổng quan.

Barona là thương hiệu uy tín của Nam Phương Group với kinh nghiệm hơn 20 năm trong lĩnh vực Gia vị và Thực phẩm, với tầm nhìn trở thành một trong những Tập đoàn Gia vị và thực phẩm hàng đầu tại Việt Nam.

Về sản phẩm.

Hiện tại, Barona có 4 dòng sản phẩm nổi bật: Xốt gia vị hoàn chỉnh, Nước dùng hoàn chỉnh,

Nước mắm, và nhóm gia vị khác.

Phần 2: Nghiên cứu nhu cầu người dùng.

Phương pháp nghiên cứu: Định tính dựa trên các tài liệu khảo sát có sẵn.

Ưu điểm.

1. Người tiêu dùng tăng chi tiêu mua sắm Tết, đặc biệt là nhóm quà tặng.
2. Nhu cầu tiêu thụ ngành hàng gia vị cao.
3. Xu hướng tìm các sản phẩm an toàn và có lợi cho sức khỏe.

Nhược điểm

1. Mức độ cạnh tranh lớn trong thị trường sản xuất nội địa.

Giải pháp.

1. Bao bì bắt mắt, mang nhiều ý nghĩa lồng ghép sáng tạo, đậm chất văn hóa.
2. Phát động các hoạt động, cuộc thi tăng tương tác với người tiêu dùng.
3. Sản phẩm phù hợp trưng bày tại các kênh truyền thống và đảm bảo an toàn vận chuyển cho các kênh online.

Phần 3: Đề xuất thiết kế

Câu chuyện “Tứ Đại Đồng Đường - Sum họp yêu thương”.

Từ lâu, gia đình đa thế hệ được biết tới qua câu thành ngữ “Tứ đại đồng đường” - 4 thế hệ hay “Tam đại đồng đường” - 3 thế hệ cùng chung sống đã trở thành một nét đẹp truyền thống trong văn hóa gia đình Việt. Đó là vẻ đẹp của sự nền nếp gia phong, chung sống hòa thuận giữa các thế hệ trong gia đình. Các gia đình luôn giáo dục các thành viên về đạo đức làm người, tinh thần tương thân tương ái, gắn bó máu mủ, ruột già, đoàn kết, hướng về cội nguồn, yêu thương quê cha, đất tổ.

Theo dòng phát triển của xã hội, các hình thái gia đình khác có quy mô nhỏ hơn có sự gia tăng, nhưng điều ấy không phủ nhận mà đa dạng thêm các giá trị của “Tứ đại đồng đường”. Đặc biệt những dịp Tết đến xuân về, các gia đình nhỏ cùng trở về quê hương sum họp thành các gia đình lớn, quây quần bên mâm cơm nhà ấm cúng và thắm đượm tình thân.

Phỏng theo ý nghĩa ấy, bộ quà tặng Tết 2025 của Barona truyền tải giá trị văn hóa gia đình Việt, hình ảnh đẹp đẽ về sự tề tựu, đông đủ, con đàn, cháu đống. Món quà được chắt lọc từ các sản phẩm được yêu thích nhất của Barona, chia thành 4 nhóm tương ứng với mỗi thế hệ:

1. Thế hệ Nhất Đại (Dành cho Cụ, Cố) - Hương vị truyền thống, đậm đà: Sản phẩm nước mắm cao cấp Vị Xưa 40 độ đạm
2. Thế hệ Nhị Đại (Dành cho Ông Bà) - Món ăn quen thuộc, ấm lòng: gồm 3 gói  NDHC Phở Bò, Phở Gà, Lẩu Riêu Cua.
3. Thế hệ Tam Đại (Dành cho Cha Mẹ) - Mâm cơm thường nhật, ấm cúng: gồm 8 gói xốt GVHC: Thịt kho tàu, Cá/Thịt kho, Bò kho/Xốt Vang, Sườn xào chua ngọt, Gà chiên nước mắm, Thịt nướng xá xíu, Thịt nướng sả, Nướng BBQ.
4. Thế hệ Tứ Đại (Dành cho Con) -  Trải nghiệm trẻ trung, mới lạ: gồm 3 gói NDHC Lẩu Thái, Lẩu Kim Chi, Lẩu chua cay.
5. Ngoài ra, còn có quà tặng kèm bao gồm Lì xì, Thiệp chúc Tết và Khung chụp ảnh Polaroid.

Định hướng thiết kế.

Thiết kế kế thừa hình ảnh và không khí gia đình “Tứ đại đồng đường” sinh sống trong những ngôi nhà cổ với mái hiên xưa, bậc tam cấp, gạch lát truyền thống… Dịp Tết đến, ai cũng tất bật chuẩn bị các công việc của mình để cả nhà đón Tết: mẹ mua áo mới, bà gói bánh chưng, con cháu chơi đùa, say sưa bên sách vở mới…

Kết hợp các yếu tố như màu sắc, họa tiết, chữ viết… một cách hài hòa để gợi nhắc về những khoảnh khắc bên cạnh gia đình, trong tổ ấm nuôi ta lớn lên từ thuở tấm bé. Những cảm xúc yên bình, hạnh phúc ấy đưa ta về quê hương, chuẩn bị không khí đón Tết cùng gia đình.

Bao bì và bản vẽ thiết kế: Xem chi tiết tại file tài liệu

Chức năng

1. Ghi lại các hình ảnh đẹp cùng cả gia đình bằng khung ảnh Polaroid.
2. Tận dùng nắp hộp làm vật phẩm trang trí của đại gia đình.
3. Trao lì xì và thiệp chúc Tết Barona để lan tỏa tình yêu thương.
4. Tái sử dụng các hộp bao bì vào các mục đích khác.

Phần 4: Đánh giá thiết kế: Xem chi tiết tại file tài liệu

Phần 5: Các điểm chạm khách hàng và hoạt động xúc tiến bán hàng

1. Cuộc thi Ảnh “Flex gia đình Tứ Đại, nhận quà Tết Ất Tỵ”.
2. Thông điệp bảo vệ môi trường, hướng tới “Net Zero” nhờ kéo dài vòng đời của sản phẩm.
3. Truyền tải và lan tỏa các giá trị văn hóa gia đình “Tứ đại đồng đường” nói riêng và gia đình Việt Nam nói chung.