การวิเคราะห์สิ่งแวดล้อมทางธุรกิจ

การกำหนดเป้าหมายในการพัฒนาแบรนด์

1. เพิ่มการรับรู้แบรนด์ : ขยายกลุ่มเป้าหมายให้ครอบคลุมระดับท้องถิ่นและระดับประเทศ โดยใช้การตลาดออนไลน์และการเข้าร่วมงานแสดงสินค้า

2. สร้างเอกลักษณ์และความโดดเด่นของแบรนด์ : สร้างความแตกต่างจากคู่แข่งในตลาดผลิตภัณฑ์ปรับอากาศ

3. สร้างความภักดีต่อลูกค้า : เพิ่มความภักดีต่อแบรนด์ผ่านการให้บริการลูกค้าที่ดี, ผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ, และ ประสบการณ์การใช้งานที่ดี

4. ขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ : พัฒนาผลิตภัณฑ์ ที่ตอบโจทย์ความต้องการที่หลากหลายของผู้บริโภค และเพิ่มทางเลือกในการใช้งาน เช่น กลิ่นใหม่ๆ

5. สร้างความเชื่อมั่นและไว้วางใจในแบรนด์ : สร้างความเชื่อมั่นในคุณภาพและความปลอดภัย ไม่เป็นอันตรายต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม

6. เพิ่มยอดขายและส่วนแบ่งการตลาด : การขยายช่องทางจัดจำหน่าย และเพิ่มยอดขาย โดยการใช้การตลาดในการวางแผน

การกำหนดลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย และรายละเอียด insight 

ของกลุ่มเป้าหมาย

1. ผู้ใช้รถยนต์ : ต้องการให้รถมีกลิ่นหอมสะอาด และสร้างบรรยากาศที่ดีระหว่างการขับขี่ โดยอาจจะสามารถดูจากยอดของการซื้อรถยนต์ที่เพิ่มขึ้นย้อนหลัง 3 ปี

2. ผู้ที่รักความสะอาด : ต้องการกลิ่นหอมสะอาดเพื่อสร้างบรรยากาศที่ดี โดยอาจจะสามารถดูจากจำนวนลูกค้าที่บริโภคสินค้าที่เกี่ยวกับความสะอาดย้อนหลัง 3 ปี

3. ผู้นำแฟชั่น : เป็นของตกแต่งและสามารถใช้ประโยชน์ได้

การออกแบบบรรจุภัณฑ์เพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อมของ

แบรนด์และผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ

กิจกรรมการตลาดและพัฒนาแบรนด์ผ่านบรรจุภัณฑ์

Online Marketing 

1. สร้างคอนเทนต์ที่มีคุณค่า (Content Marketing) : ผลิตคอนเทนต์ที่เกี่ยวกับประโยชน์ของหินหอม เช่น การใช้เพื่อปรับอากาศในบ้านหรือรถยนต์,การเลือกหินหอมให้เข้ากับสไตล์ตกแต่งบ้าน หรือการเลือกหินตามหลักฮวงจุ้ย

2. การจ้างอินฟลูเอนเซอร์ (Influencer Marketing) : การใช้บุคคลที่มีอิทธิพลในโลกออนไลน์เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของแบรนด์ การจ้างอินฟลูเอนเซอร์สามารถช่วยเพิ่มการรับรู้แบรนด์ (Brand Awareness) เพิ่มยอดขาย และสร้างความเชื่อมั่นให้กับลูกค้า

3. การทำ SEO และ SEM (Search Engine Optimization & Marketing) : ทำให้เว็บไซต์หรือร้านค้าออนไลน์ของแบรนด์ติดอันดับการค้นหาใน Google ด้วยการใช้คีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้อง เช่น "หินปรับอากาศ", "หินหอมสำหรับบ้าน", "หินปรับกลิ่นธรรมชาติ"

Offline Marketing 

1. การเข้าร่วมงานแสดงสินค้า (Trade Shows and Exhibitions) : เข้าร่วมงานแสดงสินค้าที่เกี่ยวข้องกับการตกแต่งบ้าน, ผลิตภัณฑ์ธรรมชาติ, หรือสินค้าออร์แกนิก เพื่อให้กลุ่มลูกค้าได้สัมผัสและทดลองใช้ผลิตภัณฑ์

2. การร่วมมือของแบรนด์ (business partner) : ทำการร่วมมือกับแบรนด์สินค้าหรือบริการอื่น เพื่อสร้างความแปลกใหม่ให้กับลูกค้า และขยายฐานลูกค้า ทำให้คนรู้จักแบรนด์มากขึ้น เช่น การทำ business partner กับ ตู้สติ้กเก้อ (photo booth)

Communication plan

Key Messages : “หินหอมจากธรรมชาติที่ผสานความงามได้อย่างลงตัว” “สร้างบรรยากาศที่น่าหลงใหลในทุกที่” “มอบของขวัญสุดพิเศษให้กับคนที่คุณรักและคิดถึง” “เสริมโชคลาภและความเป็นสิริมงคล” “พลังงานที่ดีอยู่รอบตัวคุณ” “อยู่ในช่วงเวลาที่แสนพิเศษไปกับความหอมที่น่าหลงใหล”

Communication Channels :  1. โซเชียลมีเดีย (Social Media) เช่น Facebook, Instagram, TikTok, YouTube ใช้สำหรับเผยแพร่คอนเทนต์, รีวิว, และโปรโมชั่น    2. เว็บไซต์ (Website) แพลตฟอร์มสำหรับการสั่งซื้อออนไลน์และแหล่งข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์

พัฒนาแบรนด์ผ่านบรรจุภัณฑ์ 

1. ดีไซน์บรรจุภัณฑ์ที่โดดเด่น : ใช้ดีไซน์เรียบง่ายแต่มีความโดดเด่น สะท้อนถึงความทันสมัยและความสะอาด โดยจุดเด่นคือการสามารถใส่รูปภาพเพื่อแสดงความเป็นเอกลักษณ์ของผู้ใช้สินค้า สร้างความคิดสร้างสรรค์และความแปลกใหม่สำหรับสินค้า ทำให้ลูกค้าได้รับประสบการณ์ใหม่ๆจากหินหอมปรับอากาศ

2. การออกแบบที่สะท้อนเอกลักษณ์แบรนด์ : ใช้ โลโก้ และ สีประจำแบรนด์ ที่สื่อถึงความสง่างาม ความหอมสดชื่น

3. ความยั่งยืนและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม : ใช้วัสดุที่สามารถ รีไซเคิล ได้หรือ ย่อยสลายได้ เพื่อเพิ่มมูลค่าแบรนด์ในแง่ของความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม

4. การออกแบบบรรจุภัณฑ์เพื่อพกพา : ทำให้บรรจุภัณฑ์มีขนาดกะทัดรัด เหมาะสำหรับการใช้งานในรถยนต์ หรือวางตามจุดต่างๆ ในบ้านได้ง่าย เพิ่มความสะดวกในการใช้งานและการพกพา

การวัดผลทางการตลาดและแบรนด์

1. ยอดขายและส่วนแบ่งตลาด (Sales & Market Share) : ติดตามยอดขายที่เพิ่มขึ้นในแต่ละช่วงเวลาของแผนการตลาด
2. การรับรู้แบรนด์ (Brand Awareness) : การวัดผลจากการเพิ่มจำนวนผู้ติดตามในโซเชียลมีเดีย, การเข้าชมเว็บไซต์, และการค้นหาผ่าน Google
3. ความพึงพอใจของลูกค้า (Customer Satisfaction) : การเก็บข้อมูลความคิดเห็นและรีวิวจากลูกค้า เพื่อติดตามคุณภาพผลิตภัณฑ์และการบริการ