กล่องนมหรรษาพาแยกขยะ

1.)    ผลิตภัณฑ์

ผลิตภัณฑ์นมกล่องยูเอชทีสำหรับเด็ก ภายใต้แบรนด์ Remilky ได้ออกแบบกล่องนมสำหรับเด็กเป็นคในรูปแบบสีของประเภทถังขยะทั้ง4ประเภท ได้แก่ สีแดง(ขยะอันตราย), สีเขียว(ขยะเปียก), สีเหลือง(ขยะรีไซเคิล) และสีน้ำเงิน(ขยะทั่วไป) ที่ให้ความสำคัญในเรื่องของสีที่สดใสเหมาะสมกับวัยเด็ก เพื่อเป็นการนำกล่องนมมาใช้ซ้ำให้เกิดประโยชน์สูงสุด และได้ออกแบบภายในตัวกล่องสำหรับแพ็คนมทั้ง4กล่องเป็นคำศัพท์ขยะที่มีทั้งหมด 20 คำ สามารถนำมาตัดเป็นใบคำศัพท์ขยะเล็กๆ แล้วนำมาใส่ในถังขยะแต่ละสี เพื่อเป็นการแยกขยะ และจะมีคิวอาร์โค้ดเฉลยข้างกล่องนมว่าถังขยะแต่ละสี มีขยะชิ้นไหนบ้างพร้อมเกร็ดความรู้เล็กน้อย ซึ่งทางแบรนด์ได้ออกแบบผลิตภัณฑ์นี้โดยคำนึงถึงปัญหาขยะที่สามารถรีไซเคิลได้ถูกทิ้งไปอย่างผิดวิธี ทำให้สูญเสียวัสดุที่สามารถนำมารีไซเคิลได้ เพราะผู้คนส่วนใหญ่ยังไม่เข้าใจและสับสนการแยกขยะของถังแต่ละสี และคำนึงถึงสื่อการเรียนสำหรับเด็ก

2.)    แบรนด์ Remilky

Remilky คือชื่อที่แสดงถึงการนำสิ่งที่เป็นกล่องนมกลับมาใช้ใหม่ (Reuse) ให้มีการจดจำที่ง่ายและมีจังหวะการออกเสียงที่สนุกสนาน

3.)    Pain Point

·      กล่องนมในปัจจุบันมีหลายชั้นหรือผสมวัสดุหลากหลาย (กระดาษ อลูมิเนียมฟอยด์ พลาสติก) ทำให้การแยกขยะเพื่อรีไซเคิลทำได้ยาก ผู้บริโภคไม่แน่ใจว่าจะทิ้งหรือรีไซเคิลอย่างไร 

·      ผู้บริโภคจำนวนมากอาจไม่มีแรงจูงใจในการรีไซเคิลกล่องนม เนื่องจากไม่มีระบบรีไซเคิลที่เข้าถึงง่ายหรือการรีไซเคิลบรรจุภัณฑ์ต้องใช้ความพยายามมาก 

·      ผู้คนส่วนใหญ่ยังไม่เข้าใจและสับสนเรื่องการแยกขยะตามประเภทต่างๆ ทำให้การจัดการขยะเป็นไปได้ยากและประสิทธิภาพต่ำ และทำให้สูญเสียวัสดุที่สามารถรีไซเคิลได้

4.) การวิเคราะห์สิ่งแวดล้อมทางธุรกิจ

ทางแบรนด์ได้มีการวิเคราะห์ SWOT Analysis โดยมีดังนี้

4.1) Strengths

การออกแบบนวัตกรรม

·      แนวคิดที่ไม่เหมือนใครในการเปลี่ยนกล่องนมให้เป็นถังขยะ เป็นที่น่าสนใจสำหรับผู้ปกครองที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมและทำให้เด็ก ๆ สนุกสนาน 

·      รวมการใช้งานเข้ากับการศึกษา สอนเด็ก ๆ เกี่ยวกับการแยกขยะตั้งแต่อายุยังน้อย 

การสร้างความแตกต่างในตลาด

·      ผลิตภัณฑ์ที่มีความโดดเด่นในตลาด แตกต่างจากบรรจุภัณฑ์นมแบบดั้งเดิม

·      มีโอกาสดึงดูดความสนใจจากสื่อและผู้บริโภค เนื่องจากความแปลกใหม่และการเน้นความยั่งยืน 

คุณค่าทางการศึกษา

·      กระตุ้นให้เกิดความตระหนักรู้ด้านสิ่งแวดล้อมและการทิ้งขยะอย่างถูกวิธีในเด็ก ๆ 

·      ผู้ปกครองมักจะชื่นชอบและสนับสนุนด้านการศึกษา ทำให้มีความภักดีต่อแบรนด์เพิ่มขึ้น

4.2) Weaknesses

การตอบสนองของตลาด

·      ความไม่คุ้นเคยของผู้บริโภคกับการรีไซเคิลที่ซับซ้อนอาจทำให้การยอมรับของตลาดเป็นไปได้ช้า 

ค่าใช้จ่ายในการผลิต

·      การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่สามารถ reuse ได้อย่างมีประสิทธิภาพ อาจทำให้กระบวนการผลิตซับซ้อนขึ้น ส่งผลให้ต้นทุนการผลิตสูงกว่าบรรจุภัณฑ์ทั่วไป

4.3) Opportunities

แนวโน้มการตลาด

·      การตระหนักรู้เกี่ยวกับการรักษาสิ่งแวดล้อมและการรีไซเคิลกำลังเพิ่มขึ้น ทำให้มีความต้องการสินค้าและบริการที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น 

การสนับสนุนจากรัฐบาล

·      โครงการหรือการสนับสนุนจากรัฐบาลเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อมสามารถเพิ่มโอกาสในตลาดได้ 

การร่วมมือกับโรงเรียน

·      ร่วมมือกับโรงเรียนหรือองค์กรที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมการศึกษาการแยกขยะ

4.4) Threats

การแข่งขันในตลาด

·      แบรนด์ขนาดใหญ่ที่มีทรัพยากรมากกว่า อาจเลียนแบบแนวคิดหรือออกผลิตภัณฑ์ที่เน้นความยั่งยืนได้ง่าย ซึ่งอาจทำให้สูญเสียความได้เปรียบทางการแข่งขัน

5.)    เป้าหมายในการพัฒนาแบรนด์

·      การปลูกฝังพฤติกรรมการแยกขยะ เป้าหมายหลักของแบรนด์คือการสร้างการรับรู้และการปฏิบัติในการแยกขยะอย่างถูกวิธีตั้งแต่อายุยังน้อย 

·      การส่งเสริมการรีไซเคิล ทางแบรนด์ส่งเสริมให้เด็กใช้กล่องนมที่หมดแล้วเพื่อการเล่นและการเรียนรู้เรื่องการรีไซเคิล

6.)    กลุ่มเป้าหมาย

·      โรงเรียนอนุบาลและศูนย์เด็กเล็ก

Insight โรงเรียนอนุบาลและศูนย์เด็กเล็กมีความต้องการเครื่องมือหรือสื่อการเรียนการสอนที่สร้างสรรค์ ประหยัดค่าใช้จ่าย และสอดคล้องกับการพัฒนาเด็ก ซึ่งกล่องนมเป็นสิ่งที่ทุกโรงเรียนจำเป็นต้องใช้อยู่แล้ว หากสามารถทำเป็นของเล่นได้ จะเป็นสื่อการสอนที่ทำให้การเรียนรู้เรื่องการแยกขยะเป็นเรื่องสนุก และเป็นกิจกรรมที่สามารถทำในชั้นเรียนได้

·      กลุ่มพ่อแม่ที่มีบุตรหลานในวัยเด็กเล็ก (อายุ 3-8 ปี)

Insight คนกลุ่มนี้มีความต้องการที่จะมอบของเล่นที่ส่งเสริมการเรียนรู้และพัฒนาการของลูก

7.)    กิจกรรมการตลาดและการพัฒนาแบรนด์ผ่านบรรจุภัณฑ์

·      ออกบูธตามสถานที่เพื่อให้ความรู้และทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จัก เช่น โรงเรียน ศูนย์เด็กเล็ก 

·      ทำคลิปวิดีโอสอนแยกขยะ และให้ความรู้เกี่ยวกับการรักษ์โลก ผ่านทางโซเชียลมีเดีย

·      มีการนำผลิตภัณฑ์ของทางแบรนด์ Tie in เข้าไปในการ์ตูน เพลง และสื่ออื่นๆเพื่อให้ผู้บริโภคคุ้นตาและจดจำแบรนด์ผ่านบรรจุภัณฑ์

8.)    การวัดผลทางการตลาดและแบรนด์

·      การสำรวจความคิดเห็น ตรวจสอบความคิดเห็นของผู้ปกครองและเด็กเกี่ยวกับการออกแบบและประโยชน์ของกล่องนมผ่านทางโซเชียลมีเดีย และเว็บไซต์ 

·      การติดตามยอดขาย วิเคราะห์ยอดขายและการรับรู้ของแบรนด์เพื่อประเมินผลกระทบของกล่องนมที่ออกแบบใหม่ 

·      การวิเคราะห์การมีส่วนร่วม ติดตามการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคในกิจกรรมการตลาดและแคมเปญออนไลน์