พัดพา

บรรจุภัณฑ์ผ้าอนามัยกล่อง

1.การวิเคราะห์สิ่งแวดล้อมทางธุรกิจ

ในปัจจุบันมีการผลิตผ้าอนามัยที่หลายหลากแบบมากขึ้นทั้งผ้าอนามัยแบบแผ่น แบบสอด แบบถ้วย และแบบกางเกง ซึ่งแบบแผ่นที่มีทั้งมีปีก/ไม่มีปีก กลางวัน/กลางคืนก็ยังคงเป็นผ้าอนามัยแบบที่ผู้บริโภคนิยมใช้กันในปัจจุบันมากกว่าผ้าอนามัยแบบสอดและแบบถ้วยเพราะง่ายและสะดวกต่อการใช้งาน อีกทั้งตอบโจทย์ผู้ผู้บริโภคมากกว่าแบบอื่นๆ ซึ่งในปัจจุบันก็มีการใช้เทคโนโลยีต่างๆเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการผลิตและเพิ่มคุณภาพของผลิตภัณฑ์ รวมถึงลักษณะผลิตภัณฑ์ใหม่ๆมากมาย เช่น ผ้าอนามัยแบบเย็น ผ้าอนามัยแบบลดกลิ่นหรือมีกลิ่นหอม เป็นต้น ผ้าอนามัยยังเป็นสินค้าอุปโภคที่จำเป็นต้องการใช้งานของผู้หญิงทุกคน แต่ก็ยังคงมีจุดอ่อนตรงที่แบรนด์ผ้าอนามัยในท้องตลาดมีหลากหลายแบรนด์มากทำให้อาจจะต้องสร้างจุดเด่นให้แก่แบรนด์

2.การกำหนดเป้าหมายในการพัฒนาแบรนด์

เพื่อพัฒนาบรรจุภัณฑ์ของแบรนด์สามารถนำกลับมาใช้ซ้ำได้ ลดการก่อให้เกิดขยะ ใช้วัสดุที่ย่อยสลายได้ตามธรรมชาติ มีลักษณะที่น่ารัก สวยงาม น่าใช้เหมาะกับกลุ่มลูกค้าผู้หญิง เป็นที่จดจำของกลุ่มลูกค้าได้ บรรจุภัณฑ์สามารถใช้ได้ตรงตามความต้องการ

3.การกำหนดลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย และรายละเอียด Insight ของกลุ่มเป้าหมาย

           จะมีการเน้นไปที่กลุ่มลูกค้าตั้งแต่ช่วงอายุประมาณ 13 - 45 ปี ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายที่ให้ความสนใจทั้งในด้านประโยชน์ที่ได้รับและบรรจุภัณฑ์ในการซื้อสินค้าแต่ละประเภท ซึ่งในช่วงอายุนี้เป็นช่วงที่ให้เริ่มความสำคัญกับบรรจุภัณฑ์ภายนอกที่สวยงามและน่าดึงดูด โดยในบางแง่มุมอาจมีความคิดเห็นที่ว่า ผ้าอนามัยเป็นสิ่งของที่ไม่สามารถถือได้อย่างเปิดเผยได้ จึงได้คิดค้นผ้าอนามัยที่มีรูปลักษณ์ภายนอกที่สามารถพกพาไปได้ในทุกสถานที่และมีการปรับใช้ที่สะดวกมากยิ่งขึ้น

4.การออกแบบบรรจุภัณฑ์เพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อมของแบรนด์และผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ

มีการออกแบบบรรจุภัณฑ์ภายนอกให้มีรูปแบบที่สวยงาม น่ารักสามารถพกพาไปได้ในทุกที่ และที่บริเวณที่ห่อมีรอบประเพื่อให้สามรถแกะออกมาใช้ได้อย่างง่ายโดยผลิตจากเยื่อไผ่หรือเยื่อไม้เพื่อให้สามารถย่อยสลายได้เร็วกว่าการใช้พลาสติกสังเคราะห์

บรรจุภัณฑ์ข้างนอกออกแบบเป็นกล่องที่ทำจากกระดาษลูกฟูกเพราะมีความแข็งแรง มีน้ำหนักเบา เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม สามารถย่อยสลายได้เองตามธรรมชาติ และทำเป็น 2 ฝั่ง โดยฝั่งแรกจะทำเป็นที่ใส่ผ้าอนามัยตั้งขึ้นเรียงไว้ และมีช่องข้างล่างเพื่อให้สะดวกต่อการหยิบผ้าอนามัย บริเวณด้านข้างทำให้เป็นลักษณะใสเพื่อให้เห็นของข้างในว่าผ้าอนามัยกำลังจะหมดหรือไม่ ส่วนอีกฝั่งทำให้เป็นช่องสำหรับใส่ขยะ โดยทางแบรนด์จะมีการแถมถุงขยะไปให้ ด้านฝาเปิดจะเป็นการแบ่งเปิด2ฝั่งแยกกัน เมื่อผ้าอนามัยหมดก็สามารถซื้อมาเติมได้เรื่อย ออกแบบกล่องให้มีลายที่สวยงาม น่ารักโดยอาจจะมีออกแบบแพ็คเกจให้หลากหลายลายเพื่อเป็นตัวเลือกให้แก่ผู้บริโภค ในช่วงเทศกาลต่างก้มีการครีเอทลวดลายตามเทศกาลนั้นๆ และมีการเว้นว่างพื้นที่ไว้สำหรับเขียนได้ตามความต้องการของผู้บริโภคเพื่อให้สามรถนำกล่องไปใช้ต่อได้ในอนาคตนอกเนื่องจากการใส่ผ้าอนามัย อาจนำไปประยุกต์เพื่อใส่ของย่างอื่นได้อีกด้วย

5.กิจกรรมการตลาดและการพัฒนาแบรนด์ผ่านบรรจุภัณฑ์

           มีการทำแคมเปญผ่าน social media โดยให้มีการถ่ายรูปการนำบรรจุภัณฑ์มาประยุกต์ใช้ใหม่ได้อย่างมีความคิดสร้างสรรค์และแปลกใหม่  พร้อมติด #  เพื่อลุ้นรับแพคเกจตรวจสุขภาพภายใน และของรางวัลอื่นๆอีกมากมาย ซึ่งจะมีการพัฒนาบรรจุภัณฑ์ในรูปลักษณ์ต่างๆ เพื่อให้มีความสะดวกต่อการพกพาที่มากยิ่งขึ้น เช่น มีบรรจุภัณฑ์ในรูปแบบของหลอดแบบพกพาที่สามารถเปิดได้ทั้ง 2 ด้าน โดยด้านหนึ่งจะมีผ้าอนามัยและในส่วนของอีกฝั่งจะมีถุงขยะซึ่งมีการแบ่งอย่างชัดเจน

6.การวัดผลทางการตลาดและแบรนด์

          มีการวัดผลจากจำนวนยอดขายว่าสามารถทำยอดขายได้คืนต้นทุนที่ตั้งไว้หรือไม่และจากยอด engagement ว่ามีแนวโน้มเติบโตขึ้นไปในทิศทางไหน เป็นที่พูดถึงเป็นที่รู้จักในตลาดมากเท่าไร