ซันเบรซ

Sun Brace แบรนด์ลูกอมสำหรับเด็ก ที่ตัวบรรจุภัณฑ์ทำจากกระดาษย่อยสลายได้แทบ 100% และเมื่อกินตัวขนมหมดแล้วยังสามารถนำบรรจุภัณฑ์มาม้วนกลับด้านกลายเป็นกำไลข้อมือเด็กเล่น ให้ได้ใช้งานเป็นของเล่นเด็กต่อได้อีกโดยไม่ต้องทิ้ง ตัวกล่องทำเป็นรูปผลไม้ตามรสชาติของลูกอมด้านใน เช่น รสส้มมีรูปร่างกล่องและลวดลายเป็นรูปลูกส้มผ่ากลาง แบ่งออกเป็น 8 ช่อง มีลูกอม 1 เม็ดต่อช่อง ตัวลูกอมภายในห่อด้วยกระดาษกินได้ที่ทำจากข้าว ละลายในปากพร้อมลูกอม ไม่ต้องทิ้ง และต่อให้เผลอทิ้งก็ย่อยสลายง่าย นำลูกอมออกมาด้วยการเจาะช่องรูสี่เหลื่ยมที่เจาะเส้นประเอาไว้ในทุกๆช่อง

Background

- เนื่องจากสินค้าส่วนมากในปัจจุบันใช้พลาสติกผลิตเป็นจำนวนมาก เช่นบรรจุภัณฑ์ขนม ซึ่งย่อยสลายยากและเป็นผลเสียต่อสิ่งแวดล้อม หนึ่งในทางแก้ไขก็คือการใช้วัสดุที่ย่อยสลายง่ายแทนในการผลิตให้ได้มากที่สุด และหนึ่งในวัสดุย่อยสลายง่ายที่หาได้ง่ายคือกระดาษ ผมจึงอยากสร้างบรรจุภัณฑ์ขนมที่ใช้กระดาษเกือบ 100% และไม่ใช้พลาสติก และนอกจากนี้ยังเพิ่มฟังก์ชันการใช้งานให้เป็นมากกว่าบรรจุภัณฑ์ที่ใช้แล้วทิ้ง เพื่อลดการทิ้งเป็นขยะให้ได้มากที่สุด พร้อมกับลูกเล่นที่น่าสนใจ

- เน้นวางขายในร้านสะดวกซื้อ และซูเปอร์มาร์เก็ต

- ราคาขายต่อกล่อง 25 บาท ประกอบไปด้วย ลูกอม 8 เม็ด และกำไลของเล่นซึ่งเป็นตัวบรรจุภัณฑ์

Objective

- เพื่อสร้างสินค้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมด้วยการลดการทิ้งบรรจุภัณฑ์เป็นขยะ และย่อยสลายง่าย

SWOT

-Strength

: การออกแบบบรรจุภัณฑ์น่าสนใจเพราะลูกเล่นที่ใช้เป็นของเล่นต่อได้, ลดปริมาณขยะเพราะไม่จำเป็นต้องทิ้งบรรจุภัณฑ์หลังกินหมด และต่อให้ถูกทิ้งก็ย่อยสลายง่าย, ราคาไม่สูง

-Weakness

: ไม่สามารถซื้อแยกเม็ดได้ หรือจำนวนตํ่ากว่า8เม็ดได้ (เพราะมี 8 เม็ดต่อกล่อง), เนื่องจากทำจากกระดาษ อาจฉีกขาดได้ ไม่คงทนมากนัก

-Opportunity

: แบรนด์ขนมลูกอมอื่นๆส่วนมากในท้องตลาดมีการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ซํ้าจำเจ, กลุ่มเป้าหมายซึ่งคือเด็กมักชอบขนมลูกอมและของเล่น หากเป็นทั้งสองในหนึ่งเดียวก็จะยิ่งโดดเด่น, เข้ากับกระแสความ sustainable ในปัจจุบัน

-Threats

: แบรนด์ลูกอมอื่นๆบางแบรนด์มีการขายแยกเม็ด, ในท้องตลาดมีแบรนด์ลูกอมอื่นที่อยู่มานานและมีชื่อเสียงกว่ามาก, จำนวนแบรนด์ลูกอมในท้องตลาดมีอยู่สูง

Primary Target

Demographics

-เพศหญิง

-อายุ 3-12 ปี

-เป็นนักเรียน/เด็กเล็ก

-ผู้ปกครองฐานะปานกลาง หรือตัวเด็กมีค่าขนมอย่างน้อยวันละ 60 บาทขึ้นไป

-อาศัยในตัวเมือง หรือใกล้ร้านสะดวกซื้อ/ซูเปอร์มาร์เก็ต

Psychographics

-ชอบกินขนมหวาน ขนมขบเคี้ยว

-ชอบเล่นของเล่น

-ชอบอะไรแปลกใหม่

-ชอบผลไม้/ขนมรสชาติผลไม้

-ชอบความสดชื่น สดใส

-มักเข้าร้านสะดวกซื้อ/ซูเปอร์มาร์เก็ต

-มีใจรักสิ่งแวดล้อม หรือสนใจมีส่วนร่วม

กิจกรรมการตลาดและพัฒนาแบรนด์ผ่านบรรจุภัณฑ์

- ลงวางขายในร้านสะดวกซื้อ และซูเปอร์มาร์เก็ต วางตามแผงชั้นวาง

-ขายในช่องทางออนไลน์ด้วย เช่น shopee, เพจ instagram/facebook

- สร้างโฆษณาลงโซเชียลมีเดีย เช่น facebook, instagram, youtube

- ตั้งบูธแจกให้ชิมฟรีในช่วงแรก

การวัดผลทางการตลาดและแบรนด์

-เชคผลตอบรับจากทางโซเชียลมีเดีย

-เชคยอดการขายทางออนไซตและการสั่งซื้อทางออนไลน

-เชคยอดผู้ติดตาม/ไลค์/engagement ทางโซเชียลมีเดีย เช่น facebook, instagram