อมลทิน

อมลทิน (แปลว่า ปราศจากมลทิน หรือ บริสุทธิ์ ซึ่งคำว่า "มลทิน" หมายถึง สิ่งที่เป็นความสกปรกหรือความมัวหมอง) แบรนด์สบู่ก้อนที่ออกแบบแพคเกจจิ้งที่มีด้ามจับและฟองน้ำขัดตัวด้านหลัง

ตลาดสบู่ก้อนในปัจจุบันยังคงมีความต้องการสูง โดยเฉพาะในกลุ่มผู้สูงอายุชาวไทยที่นิยมใช้สบู่ก้อนเนื่องจากความคุ้นเคยและราคาย่อมเยา อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้งานกลุ่มนี้มักพบปัญหาสบู่ลื่นหลุดมือ ซึ่งทำให้รู้สึกไม่ปลอดภัยและเกิดความไม่สะดวก ส่งผลให้การแข่งขันในตลาดมุ่งเน้นไปที่การพัฒนาแพ็คเกจจิ้งที่สะดวกและปลอดภัยยิ่งขึ้น รวมถึงการสร้างคุณค่าทางสิ่งแวดล้อมและสังคมผ่านผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อธรรมชาติ

การพัฒนาแบรนด์จึงเน้นไปที่การตอบโจทย์ความต้องการของผู้สูงอายุ โดยออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่มีหลากหลายการใช้งาน และสร้างประสบการณ์ที่ดี รวมไปถึงการเพิ่มความปลอดภัยและตอบโจทย์ปัญหาที่พบระหว่างการอาบน้ำ เช่น ด้ามจับที่สะดวก ถนัดมือ และสนับสนุนการใช้วัสดุที่ย่อยสลายได้ โดยการเลือกพลาสติกชีวภาพ PLA (Polylactic Acid) พร้อมเพิ่มคุณค่าทางสังคมด้วยการใช้ส่วนผสมจากดอกไม้ท้องถิ่น นอกจากนี้ ยังออกแบบให้ผลิตภัณฑ์มีความเป็นเอกลักษณ์ของไทย เพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมายและสนับสนุนเศรษฐกิจท้องถิ่น

วิธีการใช้งานของแพคเกจจิ้ง

การใช้งานครั้งแรกหลังการสั่งซื้อ

1. ตัวล็อคที่ล็อคสบู่ให้อยู่กับที่ สามารถปรับเลื่อนขึ้น-ลงได้ตามความต้องการ
2. หลังจากผ่านการใช้งานจนขนาดของสบู่มีขนาดที่เล็ก สามารถดันตัวสบู่ผ่านตะแกรงไปยังฟองน้ำที่อยู่ด้านหลังเพื่อตีฟองและใช้งานจนหมด

การใช้งานครั้งต่อ ๆ ไป (รีฟิลตัวสบู่)

1. แยกชิ้นส่วนด้านขวาของแท่นยึดสบู่ออก และนำสบู่ก้อนใหม่เข้าไปใส่ตรงกลางระหว่างสองชิ้นส่วนที่แยกออกจากกัน
2. นำชิ้นส่วนด้านขวา สอดเข้าไปในก้อนสบู่ และประกอบให้ลงล็อคกับชิ้นส่วนหลักของด้ามจับสบู่

การใช้งานเพิ่มเติม

1. ตัวด้ามจับสามารถยืด-หดได้ เพื่อปรับความยาวตามความต้องการของผู้ใช้
2. ตัวด้ามจับมีที่นวดฝ่ามือเพื่อกระตุ้นกล้ามเนื้อ และเพิ่มความสะดวกในการจับให้แน่นและกระชับกับฝ่ามือ

แผนการพัฒนาแบรนด์และคุณค่าของผลิตภัณฑ์สบู่ก้อนที่มีด้ามจับและฟองน้ำขัดตัวมีดังนี้

1. การวิเคราะห์สิ่งแวดล้อมทางธุรกิจ  

ตลาดสบู่ก้อนในปัจจุบันยังคงมีความต้องการสูงโดยเฉพาะกลุ่มผู้สูงอายุชาวไทยที่ยังคงเลือกใช้สบู่ก้อนเนื่องจากราคาไม่สูงและใช้งานง่าย อย่างไรก็ตาม ปัญหาที่พบจากผู้ใช้คือสบู่ลื่นหลุดมือ ทำให้ผู้สูงอายุรู้สึกไม่ปลอดภัยและเกิดความไม่สะดวกในการใช้งาน การแข่งขันในตลาดเน้นไปที่การออกแบบแพคเกจจิ้งที่เพิ่มความสะดวกสบายและความปลอดภัยให้กับผู้บริโภค ขณะเดียวกัน การแข่งขันด้านคุณค่าผลิตภัณฑ์มุ่งเน้นไปที่การสร้างความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและการสร้างคุณค่าทางสังคม

2. การกำหนดเป้าหมายในการพัฒนาแบรนด์ 

   แบรนด์มุ่งพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองความต้องการของผู้สูงอายุ โดยเน้นที่การสร้างสรรค์บรรจุภัณฑ์ที่เพิ่มความปลอดภัย สะดวกในการใช้งาน และรักษาสิ่งแวดล้อม นอกจากนี้ยังสนับสนุนชุมชนไทยผ่านการใช้ส่วนผสมจากดอกไม้ท้องถิ่นด้านในผลิตภัณฑ์ เพื่อเพิ่มคุณค่าทางสังคม

3. การกำหนดลูกค้ากลุ่มเป้าหมายและ Insight ของกลุ่มเป้าหมาย  

   ลูกค้ากลุ่มเป้าหมายหลักของผลิตภัณฑ์คือผู้สูงอายุชาวไทยอายุ 50-80 ปี ที่ยังนิยมใช้สบู่ก้อนเนื่องจากความคุ้นเคยและความรู้สึกว่าทำความสะอาดได้ดีกว่า จุดอ่อนที่พบคือพวกเขามักพบปัญหาสบู่หลุดมือ ทำให้เกิดความไม่สะดวกและอาจเกิดอุบัติเหตุ การออกแบบด้ามจับจะช่วยแก้ไขปัญหานี้ได้ ขณะที่กลิ่นหอมจากดอกไม้ไทยจะตอบโจทย์ความต้องการด้านความหอมแบบธรรมชาติที่พวกเขาชื่นชอบ

4. การออกแบบบรรจุภัณฑ์เพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อม  

   - ด้ามจับที่ออกแบบมาให้สะดวกในการใช้งาน ช่วยให้ผู้สูงอายุสามารถจับได้ง่าย ลดปัญหาสบู่ลื่นหลุดมือ  

   - ฟองน้ำขัดตัวด้านหลังช่วยเพิ่มความสะดวกในการทำความสะอาดและเพิ่มฟอง  

   - วัสดุที่ใช้สำหรับบรรจุภัณฑ์เป็นพลาสติกชีวภาพ PLA ที่ย่อยสลายได้และมาจากวัสดุธรรมชาติ สามารถรีไซเคิลได้  (การเลือกใช้ Polylactic acid (PLA) ในการทำแพ็คเกจจิ้งด้ามจับสบู่ก้อนนั้นมีเหตุผลมาจากคุณสมบัติที่แข็งแรงและน้ำหนักเบา ทำให้สะดวกต่อการใช้งาน โดยเฉพาะในกลุ่มผู้สูงอายุ นอกจากนี้ PLA ยังเป็นวัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ย่อยสลายได้ เนื่องจาก PLA คือพลาสติกชีวภาพชนิดหนึ่งที่ผลิตจากทรัพยากรธรรมชาติ เช่น ข้าวโพด มันสำปะหลัง หรือพืชที่มีแป้งและน้ำตาลเป็นส่วนประกอบหลัก ซึ่งสามารถย่อยสลายได้ผ่านกระบวนการทางธรรมชาติ โดยเฉพาะในสภาวะแวดล้อมที่มีอุณหภูมิและความชื้นที่เหมาะสม นอกจากนี้ยังสามารถนำไปรีไซเคิลหรือนำกลับมาใช้ใหม่ได้บางส่วน ซึ่งทำให้ PLA เป็นตัวเลือกที่ดีในด้านการรักษาสิ่งแวดล้อมจากการลดการใช้พลาสติกปิโตรเคมีแบบทั่วไปที่ก่อให้เกิดขยะพลาสติกสะสมในธรรมชาติ ซึ่งสอดคล้องกับแนวโน้มของตลาดที่เน้นไปทางการรักษาสิ่งแวดล้อม)

   - ผลิตภัณฑ์สนับสนุนการใช้ดอกไม้ไทยจากชุมชนต่างๆ เพื่อส่งเสริมเศรษฐกิจท้องถิ่นและเพิ่มความเป็นเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์

5. กิจกรรมการตลาดและการพัฒนาแบรนด์ผ่านบรรจุภัณฑ์

   แบรนด์จะใช้กลยุทธ์การตลาดที่ผสมผสานระหว่างแคมเปญออนไลน์และออฟไลน์เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับชุมชน โดยเน้นไปที่การสื่อสารถึงความสำคัญของการใช้วัตถุดิบท้องถิ่นและการสนับสนุนชุมชนไทย แคมเปญจะประกอบด้วย:

   - แคมเปญออนไลน์ : แบรนด์จะใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook, Instagram, และ YouTube ในการสร้างเนื้อหาที่นำเสนอเรื่องราวเกี่ยวกับการผลิตสบู่จากวัตถุดิบธรรมชาติที่ได้จากชุมชนท้องถิ่น โดยจะทำการเล่าเรื่อง (storytelling) ถึงขั้นตอนการปลูกดอกไม้ การสกัดน้ำมันหอมระเหย และการสร้างรายได้ให้กับชุมชน ซึ่งจะทำออกมาในมุมที่สื่อถึงอารมณ์ซึ้ง กินใจ เพื่อดึงดูดผู้ชมผู้สูงอายุ วิธีนี้จะช่วยสร้างความรู้สึกเชื่อมโยงระหว่างผู้บริโภคกับแบรนด์ นอกจากนี้ยังมีการทำโฆษณาที่มุ่งเน้นการรักษ์โลกและการใช้งานวัสดุรีไซเคิล เพื่อดึงดูดกลุ่มคนที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม

   - แคมเปญออฟไลน์ : จัดกิจกรรมภายในห้างสรรพสินค้าและพื้นที่สาธารณะ โดยมีการจัดบูธให้ผู้บริโภคได้ทดลองใช้งานผลิตภัณฑ์ เช่น การทดลองจับ หรือลองถูตามร่างกาย และสามารถนำบรรจุภัณฑ์เก่ามาแลกรับส่วนลดหรือของที่ระลึก นอกจากนี้แบรนด์ยังจะสร้างเครือข่ายกับร้านค้าชุมชนท้องถิ่นในการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์โดยตรง ซึ่งจะช่วยส่งเสริมการรับรู้ถึงความร่วมมือระหว่างแบรนด์และชุมชน

   - การส่งเสริมการรีไซเคิล : แบรนด์จะเน้นการจัดกิจกรรมที่ช่วยลดขยะพลาสติก เช่น การตั้งจุดรับบรรจุภัณฑ์ที่ใช้แล้วที่ร้านค้าชุมชนหรือสถานที่สาธารณะ เมื่อผู้บริโภคนำบรรจุภัณฑ์กลับมารีไซเคิล พวกเขาจะได้รับส่วนลดในการซื้อครั้งถัดไป หรือได้รับผลิตภัณฑ์ขนาดทดลองฟรีเพื่อจูงใจในการเข้าร่วมแคมเปญการรักษ์สิ่งแวดล้อม

6. การวัดผลทางการตลาดและแบรนด์ 

      - ความพึงพอใจของลูกค้า : การสำรวจความคิดเห็นของลูกค้าหลังการใช้งาน โดยผ่านแบบสอบถามออนไลน์หรือการสัมภาษณ์ลูกค้าที่ร้านค้า ผลสำรวจจะช่วยบ่งชี้ว่าผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์ที่ออกแบบนั้นตอบสนองความต้องการด้านความสะดวกสบายและความปลอดภัยสำหรับกลุ่มผู้สูงอายุหรือไม่ อีกทั้งยังสามารถใช้รีวิวออนไลน์จากลูกค้าเพื่อตรวจสอบว่าพวกเขารู้สึกประทับใจในคุณค่าทางสังคมและสิ่งแวดล้อมที่ทางแบรนด์สื่อออกมาหรือไม่

   - การเพิ่มยอดขาย : การวัดยอดขายในแต่ละเดือน โดยเฉพาะยอดขายในกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีบรรจุภัณฑ์แบบใหม่ เพื่อดูว่าแบรนด์สามารถขยายฐานลูกค้าและดึงดูดกลุ่มผู้สูงอายุที่เป็นเป้าหมายได้หรือไม่ เพราะว่าการเพิ่มยอดขายเป็นตัวบ่งชี้ที่สำคัญในการดูความสำเร็จของกิจกรรมการตลาด

   - การเติบโตของตลาดสบู่ก้อนที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม : การวิเคราะห์ส่วนแบ่งการตลาดของสบู่ก้อนที่มุ่งเน้นความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและบรรจุภัณฑ์ที่สามารถรีไซเคิลได้ แบรนด์จะใช้ข้อมูลจากการวิจัยตลาดเพื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่งและดูว่าแบรนด์สามารถเจาะกลุ่มตลาดที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมได้มากน้อยเพียงใด

   - การมีส่วนร่วมของลูกค้าในแคมเปญคืนบรรจุภัณฑ์ : วัดจากจำนวนบรรจุภัณฑ์ที่ลูกค้านำกลับมารีไซเคิล โดยแบรนด์จะบันทึกข้อมูลและเปรียบเทียบจำนวนในแต่ละไตรมาสเพื่อดูแนวโน้มในการเข้าร่วมแคมเปญของลูกค้า นอกจากนี้ยังสามารถใช้การแจกคูปองส่วนลดสำหรับลูกค้าที่เข้าร่วมเพื่อกระตุ้นความสนใจและวัดการตอบสนองของตลาด