SCGP

ง่ายจบด้วยหนึ่งกด

Idea Tank
Team : สามทหารเสีย

Member

Ms Pornnaphat Mueanlao

Ms Benchaporn Sawiwat

Ms Phonnikan Jaidee

Information 

บรรจุภัณฑ์ : ผลิตภัณฑ์ซักผ้าชนิดน้ำ

การวิเคราะห์สิ่งแวดล้อมทางธุรกิจ : 

  1. Market Situation ตลาดผลิตภัณฑ์ซักผ้าในประเทศไทยมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องในหลายปีที่ผ่านมา โดยมูลค่าตลาดรวมของผลิตภัณฑ์ซักผ้านั้นอยู่ที่ประมาณ 20,000 ล้านบาท ซึ่งการซักผ้าเป็นความจำเป็นสำหรับครัวเรือนทุกหลัง ด้วยเหตุนี้ตลาดผลิตภัณฑ์ซักผ้าจึงมีการแข่งขันกันอย่างดุเดือดระหว่างแบรนด์ต่างๆโดยผลิตภัณฑ์ซักผ้าสูตรน้ำได้รับความนิยมอย่างสูงเนื่องจากมีความสะดวกสบายในการใช้งานสามารถตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคทั้งในแง่ Emotional อย่างเรื่องของกลิ่นหอม และในแง่ Functional ในด้านความสะอาด ความสะดวก และช่วยประหยัดเวลาในการซัก จะเห็นได้จากตลาดผลิตภัณฑ์ซักผ้าสูตรน้ำมีการเติบโตเพิ่มขึ้น 16.7 %(bluechipthai, 2024)

ชื่อแบรนด์ : ClickClean

Concept brand : “ ClickClean ” มาจากการผสมผสานระหว่างคำว่า Click(เสียงกดปากกา) และClean(ทำความสะอาด) สื่อถึงวิธีการใช้งานผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดที่ง่ายและรวดเร็วเพียงแค่กด

  1. Fast & Simple: ใช้งานง่ายและรวดเร็ว เหมาะสำหรับไลฟ์สไตล์ที่ยุ่งเหยิง
  2. Eco-Friendly: มุ่งเน้นการลดขยะและใช้ทรัพยากรอย่างยั่งยืน
  3. Portable: พกพาง่าย เหมาะกับคนที่ต้องการความสะดวกและคล่องตัว
  4. Smart Living: ส่งเสริมการใช้ชีวิตอย่างชาญฉลาดด้วยผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่อลดความซับซ้อนในชีวิต

Objective

กำหนดเป้าหมายการพัฒนาแบรนด์ :  การพัฒนาบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ซักผ้าชนิดน้ำนั้นไม่ได้เพียงแค่ปรับรูปลักษณ์ภายนอกแต่ยังมีเป้าหมายที่ลึกซึ้งกว่านั้นคือการให้ประสบการณ์ใหม่แก่ผู้บริโภคที่ตอบโจทย์ในเรื่องความสะดวกสบายและน้ำหนักเบาง่ายต่อการหยิบใช้ อีกทั้งการเลือกใช้วัสดุบรรจุภัณฑ์ที่ย่อยสลายได้ง่ายและนำกลับมารีไซเคิลได้ เพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันจากผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างโดดเด่น สร้างภาพลักษณ์ที่ดีกับแบรนด์จากตัวบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและช่วยเพิ่มฐานลูกค้า

กลุ่มเป้าหมาย : กลุ่มนักศึกษาและพนักงานประจำที่มีช่วงอายุตั้งแต่18-35ปี อาศัยอยู่ในพื้นที่จำกัดอย่างหอพักและอพาร์ทเมนต์ซักผ้าเองด้วยมือหรือใช้บริการร้านเครื่องซักผ้าหยอดเหรียญ มีไลฟ์สไตล์ชีวิตค่อนข้างเร่งรีบมองหาสิ่งที่ใช้งานง่าย รวดเร็วขั้นตอนน้อย สะดวกต่อการจัดเก็บและพกพาไปสถานที่ต่างๆ

Insight : การสัมภาษณ์แบบสุ่มจากในพื้นที่มหาวิทยาลัยขอนแก่นทั้งหมด 20 คน ซึ่งเป็นนักศึกษาและพนักงานประจำ พบว่า โดยส่วนมากกล่าวว่ามักใช้บริการเครื่องซักผ้ายอดเหรียญจึงมีปัญหาในเรื่องการพกพาเนื่องด้วยขนาดหรือรูปทรง

Development

Inspiration : การออกแบบบรรจุภัณฑ์ของน้ำยาซักผ้ารูปแบบใหม่นี้มาจากการใช้งานที่สะดวกสบายของปากกา ซึ่งสามารถกดเพื่อให้น้ำยาซักผ้าไหลออกมาในปริมาณที่พอเหมาะต่อการใช้งานแต่ละครั้งโดยผู้ใช้สามารถควบคุมปริมาณน้ำยาได้อย่างแม่นยำในการกดเพียงครั้งเดียว ทำให้การใช้งานง่ายและไม่สิ้นเปลือง

Concept design :

  1. รูปทรงกระชับมือ บรรจุภัณฑ์ถูกออกแบบให้มีรูปทรงที่จับถนัดมือมีส่วนเว้าโค้งเพื่อรับกับรูปนิ้ว
  2. ระบบกดเพื่อจ่ายน้ำยาควบคุมปริมาณได้ คล้ายกับปากกาที่กดหมึกออกมา บรรจุภัณฑ์นี้มีปุ่มกดที่ทำให้น้ำยาซักผ้าไหลออกมาในปริมาณที่พอเหมาะต่อการใช้งานแต่ละครั้ง ช่วยให้ผู้ใช้ไม่ต้องคาดเดาปริมาณน้ำยาเอง ลดการสิ้นเปลืองและทำให้การซักผ้ามีประสิทธิภาพมากขึ้น
  3. แนวคิด 3R 
  4. Reduce : ลดการใช้น้ำยาซักผ้าบรรจุภัณฑ์ที่มีระบบกดแบบควบคุมปริมาณ ซึ่งช่วยลดการใช้น้ำยามากเกินไปเป็นการใช้ทัพยากรอย่างคุ้มค่า
  5. Reuse : บรรจุภัณฑ์ที่นำกลับมาใช้ซ้ำได้บรรจุภัณฑ์สามารถออกแบบให้สามารถนำกลับมาเติมน้ำยาซักผ้าได้ (Refillable) วัสดุของบรรจุภัณฑ์ออกแบบให้ทนทานและสามารถนำมาใช้ซ้ำหลายครั้ง ช่วยลดปริมาณขยะบรรจุภัณฑ์ในระยะยาว โดยผู้ใช้สามารถซื้อถุงเติมน้ำยาซ้กผ้ามาเติมแทนการทิ้งขวดเก่า
  6. Recycle : บรรจุภัณฑ์รีไซเคิลได้การออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้มีฉลากชัดเจนในการชี้แจงว่าสามารถนำไปรีไซเคิลได้ ช่วยกระตุ้นให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมในการแยกขยะและส่งต่อบรรจุภัณฑ์ไปรีไซเคิลอย่างถูกต้อง ขวดrefillสามารถdiyเป็นของใช้อย่างอื่นได้

Marketing 

กิจกรรมทางการตลาด :

  1. Offline ตั้งบูธสินค้าในสถานที่ที่นักศึกษามารวมตัวกันในเวลาว่างและช่วงพักมีคนพลุกพล่านอย่างโรงอาหารเพื่อดึงดูดความสนใจจะเพิ่มโอกาสในการมองเห็นจดจำแบรนด์ รวมถึงสถานที่ใกล้ร้านซักผ้าหยอดเหรียญในมหาวิทยาลัยจุดนี้เป็นสถานที่ที่ตรงกลุ่มเป้าหมายที่สุดและกลุ่มเป้าหมายอื่นที่มาใช้บริการในเวลาเดียวกัน ซึ่งนักศึกษาที่ใช้บริการซักผ้าอยู่แล้วอาจสนใจทดลองผลิตภัณฑ์ใหม่และนำเสนอโปรโมชั่นที่คุ้มค่าอย่างซื้อ1แถม1
  2. Online
  3. Influencer marketing: จ้างอินฟลูเอนเซอร์สร้างvlogในชีวิตประจำวันหรือคนที่ชอบแนะนำสินค้าสำหรับเด็กหอและตกแต่งบ้านที่เป็นที่นิยมในกลุ่มนักศึกษากับพนักงานประจำเพื่อให้พวกเขามารีวิวผลิตภัณฑ์ในการแสดงวิธีการใช้งานและ function ที่ใหม่ที่แตกต่าง
  4. Paid advertising: ใช้โฆษณาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ Facebook, Instagram, TikTok โดยการทำคอนเทนต์ที่เกี่ยวกับบทความเทคนิคการซักผ้าหรือการทำความสะอาดเสื้อผ้าที่รวดเร็วขึ้นขั้นตอนน้อยลงที่ช่วยประหยัดเวลาและทรัพยากร
  5. E - commerce: สร้างโปรโมชั่นผ่านแพลตฟอร์ม e-commerce ที่นิยมผ่าน Shopee, Lazada ซึ่งมักเป็นที่ที่คนกลุ่มนี้เลือกซื้อสินค้า เพื่อดึงดูดให้ทดลองใช้ผลิตภัณฑ์

การวัดผลทางการตลาดและแบรนด์(KPI) :

ภาพโดยรวมของแบรนด์จากการติดตามยอดขายยอดขายก่อนและหลังทำการตลาด เกิด Brand Awareness มากน้อยแค่ไหนและมองภาพลักษณ์ของแบรนด์เป็นอย่างไร จากการทำแบบสอบถามหรือการสัมภาษณ์กับลูกค้าถึงความพึงพอใจและความ

คิดเห็นของลูกค้าต่อผลิตภัณฑ์

Offline : 

  1. จำนวนผู้ที่เข้ามาที่บูธ
  2. จำนวนสินค้าที่ขาย

Online :

  1. Influencer marketing : 
  2. จำนวนการรับชม
  3. Engagement rate (การกดไลค์ คอมเมนต์ แชร์)
  4. Paid Advertising : 
  5. การวัดจำนวนคลิก
  6. จำนวน Conversion (จากการคลิกโฆษณาไปสู่การสั่งซื้อ)
  7. E-commerce :
  8. ยอดขายและจำนวนคำสั่งซื้อที่มาจากแพลตฟอร์ม
  9. การใช้โปรโมชั่นหรือโค้ดส่วนลดเฉพาะของแพลตฟอร์ม
  10. การเก็บรีวิวและฟีดแบ็กจากลูกค้า

other Ideas