PENTEEN

แบรนด์ดินสอของเด็กรุ่นใหม่ "PENTEEN"

แบรนด์ดินสอที่เป็นส่วนนึงในความทรงจำที่ดีของชีวิตวัยรุ่น

CONCEPT

(Believe) แบรนด์ที่อยากให้การเรียนต้องสนุก เพราะเราเชื่อว่า การเรียนต้องเป็นมากกว่านั้น นั้นคือวิถีชีวิตของวัยรุ่นที่เต็มไปด้วยความทรงจำและประสบการณ์ที่ดี

KEY MESSAGE   การเรียนต้องเป็นมากกว่านั้น

TARGET/ SWOT /INSIGHT

(Target)

1. -นักเรียนวัยรุ่นช่วงอายุ 12-18 ปี 

1. -เด็ก gen z ที่อยู่ในวัยเรียน

1. -กลุ่มเด็กที่มีความสนใจพวกกิจกรรมนอกห้องเรียนต่างๆ

1. -คนรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับความยั่งยืนและสิ่งแวดล้อม

(SWOT) 

Strengths

1. -ผลิตภัณฑ์มีนวัตกรรมใหม่ สามารถปรับเปลี่ยนการใช้งานจากแพ็คเกจเป็นกบเหลาดินสอได้

1. -สร้างความสนุกสนานและมีเอกลักษณ์จากการเสี่ยงทาย

1. -แบรนด์ที่วัยรุ่นเลือก

1. -แนวคิดรักษ์โลกและความยั่งยืน ทำให้เกิดความรู้สึกดีต่อแบรนด์

Weaknesses

1. -อาจมีต้นทุนการผลิตสูงจากการออกแบบแพคเกจที่ซับซ้อน

1. -ความท้าทายในการทำให้ผู้ใช้เข้าใจวิธีการใช้งาน

Opportunities

1. -ตลาดที่เติบโตของผลิตภัณฑ์ที่เน้นความยั่งยืนและการออกแบบที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

1. -ความนิยมของผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนร่วมกับผู้ใช้และเพิ่มประสบการณ์ที่สนุก

Threats

1. -การเปลี่ยนไปใช้เทคโนโลยีดิจิทัลที่ลดความต้องการใช้ดินสอ

1. -คู่แข่งในตลาดที่มีผลิตภัณฑ์ราคาถูกกว่า

(Insight ของกลุ่มเป้าหมาย) มองว่าเด็กรุ่นใหม่ต้องการแบรนด์ที่มีความเข้าใจวิถีชีวิตและแนวคิดของวัยรุ่น ต้องการคนที่คอยรับฟังและอยู่ข้างๆ และต้องการผลิตภัณฑ์ที่สามารถเชื่อมโยงกับประสบการณ์ชีวิตจริง นอกจากนี้ พวกเขายังใส่ใจเรื่องสิ่งแวดล้อม และต้องการสนับสนุนผลิตภัณฑ์ที่มีความยั่งยืน

PACKAGE DESIGN

(Package Design) เราออกแบบแพ็คเกจดินสอที่สามารถพับเป็นกบเหลาดินสอได้ เพิ่มความสนุกของชีวิตด้วยการที่ลายบนกบเหลาเป็นคำเสี่ยงดวงเกี่ยวกับการเรียนต่างๆพร้อมโยนเสี่ยงทายได้

(Backgroud) เพราะเรามองเห็นว่า แบรนดินสอทั่วไปไม่แถมกบเหลามาให้ หรือแถมมาให้แต่ไม่มีที่ทิ้ง แต่ดินสอไม้มันเป็นของคู่กันกับกบเหลา ปัญหาส่วนใหญ่ของการใช้งานเมื่อทู่เราจะมองหาแต่มักจะไม่มี เลยคิดว่าจะดีกว่าไหมถ้าของที่ต้องใช้คู่กันอยู่แล้ว มีมาให้อยู่ในส่วนหนึ่งของแพ็คเกจ เราจึงทำแพคเกตที่มีกบเหลาดินสอมาให้ในตัว เพื่อเพิ่มความสะดวกของการใช้งาน และเพิ่มประสบการณ์ที่ดีด้วยการพับแพ็คเกจเพื่อเป็นกบเหลาเสี่ยงทาย

(DESIGN) เราdesign ลวดลายบนพื้นฐานแนวคิดของแบรนด์ที่ว่า การเรียนต้องเป็นมากกว่า จึงออกแบบโดยใช้สัญลักษณ์ที่แสดงถึงการเรียน ไม่ว่าจะการใช้คะแนน เกรดA เกรดF นำมาออกแบบให้สัญลักษณ์เกรดพวกนี้สามารถมองเป็นสิ่งของอื่นๆได้ด้วย เพื่อเสนอมุมมองใหม่ๆว่า นอกจากเกรดแล้วชีวิตวัยเรียนมีสิ่งอื่นที่ดี น่าจดจำอีกมากมาย แม้คะแนนเราจะแย่แต่เราก็ยิ้มได้ แม้คะแนนเราจะFเราก็ยังสวยได้ แม้รูทจะเข้าใจยากแต่เราก็ดื่มชานมได้ทุกวัน เกรดAที่ดีก็ยังมีเรื่องอื่นๆอีกมากมาย ไม่ว่าจะได้เกรดเท่าไรยังไง เราก็ยังสามารถมีความสุขได้ และการออกแบบของเราเน้นความเรียบง่าย สื่อสารออกไปตรงๆอย่างสร้างสรรค์ ใช้ข้อความที่น้อยแต่สื่อสารเข้าใจ รูปกราฟิกที่โดนใจ เพื่อให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ดูทันสมัยและใส่ใจธรรมชาติ

(Package for Sustainable) นอกจากนี้เรายังคำนึกถึงหลักsustainable โดยยึดหลักให้ ของ1อย่างต้องสามารถเป็นได้มากกว่านั้น ตามคอนเสปของแบรนที่ตั้งไว้ว่า การเรียนต้องเป็นมากกว่านั้น โดยเรามุ่งเน้นให้การใช้งานแพคเกจไม่จบเพียงครั้งเดียว แต่เพื่อยืดระยะเวลาการใช้งานแพคเกจให้นานขึ้น จากการReuse ปรับแพคเกจดินสอเดิมมาใช้ใหม่ ในรูปแบบกบเหลาเที่ยงทาย , Reduce ลดการเพิ่มขยะจากการซื้อกบเหลาดินสอจากแหล่งอื่นๆ และ Recycle เพราะเราใช้กระดาษที่สามารถรีไซเคิลได้ และใช้วัสดุชิ้นเดียว

การวิเคราะห์สิ่งแวดล้อมทางธุรกิจ

ปัจจัยภายนอก

1. -การพัฒนาของเทคโนโลยีอย่าง ปากกาเขียนไอแพต ทำให้เด็กที่แนวโน้มใช้งานดินสอน้อยลง

1. -การเรียนออนไลน์ ที่มีผลต่อการลดการใช้ดินสอ เมื่อมีการสั่งการบ้านให้ส่งเป็นไฟล์ได้

1. -แนวโน้มการเรียนแบบใหม่ที่เน้นการเรียนแบบนอกห้องเรียน ลดเวลาเรียนเพิ่มเวลารู้

ปัจจัยภายใน

1. -นวัตกรรมการออกแบบ ความสามารถการพัฒนาแพ็คเกจที่ให้เป็นมากกว่านั้นอย่างกบเหลาพกพา

1. -แนวคิดหลักของแบรนด์ที่สามารถคง แนวคิดที่จะสนับสนุนให้การเรียนนั้นสนุกเป็นความทรงจำที่ดีของเด็กทุกคน 

กิจกรรมทางการตลาดและการพัฒนาแบรนด์ผ่านบรรจุภัณฑ์

จัดทำโฆษณา

รูปแบบ : ภาพโปสเตอร์ สี่เหลี่ยมจัตุรัส

ช่องทางโปรโมท : ออนไลน์ Platformอย่าง Facebook, Instagram, X

โดยออกแบบคำคมที่โดนใจวัยรุ่น ที่นำมาจากประสบการณ์ตรงของวัยรุ่น มาออกแบบในเชิงสร้างสรรค์เพื่อให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ดูเข้าใจวัยรุ่น และสร้างความประทับใจให้กับกลุ่มเป้าหมาย

แคมเปญ

แคมเปญให้คนแชร์ว่าได้คำทำนายแบบไหน หรือชื่นชอบคำทำนายอันไหนในกบเหลาเสี่ยงทาย

ช่องทาง : ออนไลน์ อย่างTiktok , Facebook, Instagram

โปรโมทแพ็คเกจ

แชร์ความสร้างสรรค์ของไอเดียแพ็คเกจลงใน platformออนไลน์ต่างๆ แชร์คำพูดของกบเหลาเสี่ยงทายและงานออกแบบให้กลุ่มเป้าหมายเห็นเยอะๆ เพื่อสร้างแรงบันดาลใจ และความประทับใจ

การวัดผลทางการตลาดและแบรนด์

Brand Awareness การจดจำภาพลักษณ์ของแบรนต่อกลุ่มเป้าหมายนั้นมีมากน้อยแค่ไหน

Engagement การแชร์ความน่าสนใจของตัวแพ็คเกจนั้นมีมากแค่ไหน การแชร์โฆษณาที่โปรโมททางออนไลน์นั้น กลุ่มเป้าหมายให้ความสนใจมากน้อยแค่ไหน วัดการยอดรีโพสต์ ยอดไลค์ ยอดแชร์ ของทุกPlatform ออนไลน์

ผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม วัดระยะเวลาการใช้งานของแพ็คเกจว่าใช้ระยะนานแค่ไหนถึงกลายเป็นขยะรีไซเคิลต่อ 

ยอดขายและการเติบโตของตลาด วัดจากยอดขายทางออนไลน์ และตามร้านค้าที่มีการวางจำหน่าย