ฺิBrand Development

1. การวิเคราะห์สิ่งแวดล้อมทางธุรกิจ (swot analysis)

จุดแข็ง (Strengths)

- การใช้ tangram ที่เป็นรูปทรงเรขาคณิตสีสันสดใสสร้างความโดดเด่นและดึงดูดสายตาเด็กได้ง่าย ทำให้แบรนด์เป็นที่จดจำได้ง่ายขึ้น

- เจาะกลุ่มตลาดเด็กโดยตรง ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีศักยภาพในการเติบโตสูง

จุดอ่อน (Weaknesses):

- ความซับซ้อนในการผลิตบรรจุภัณฑ์ การใช้ tangram อาจทำให้การพิมพ์บรรจุภัณฑ์ซับซ้อนขึ้น และอาจมีต้นทุนที่สูงกว่าการออกแบบที่เรียบง่าย

- อาจจะเข้าถึงลูกค้าในวงกว้างได้ยากเนื่องจากเป็นแบรนด์ที่ต้องเจาะจงตลาดเฉพาะกลุ่ม

โอกาส (Opportunities)

- การขยายแบรนด์สู่ผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ เนื่องจากการออกแบบที่มีความสร้างสรรค์และเป็นเอกลักษณ์ แบรนด์สามารถขยายไปสู่สินค้าหรือผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กประเภทอื่น เช่น ขนมขบเคี้ยว หรือสินค้าสำหรับการเรียนรู้และพัฒนาทักษะ

- การร่วมมือกับโรงเรียนหรือสถาบันพัฒนาเด็ก ด้วยความที่ tangram มีส่วนในการพัฒนาทักษะการคิด แบรนด์อาจเข้าร่วมกับโรงเรียนหรือสถาบันพัฒนาเด็กเพื่อส่งเสริมแบรนด์และสร้างการจดจำในกลุ่มครอบครัวที่มีลูกเล็ก

ภัยคุกคาม (Threats)

- แบรนด์ขนมสำหรับเด็กมีการแข่งขันสูงมากในตลาด ซึ่งมีหลายแบรนด์ที่มีงบโฆษณาและการตลาดที่มากกว่า อาจทำให้ Jellyjoy ต้องใช้กลยุทธ์เพื่อแข่งขันในระยะยาว

2. เป้าหมายในการพัฒนาแบรนด์

- เน้นการสร้างแบรนด์ผ่านการทำการตลาดที่มุ่งเน้นไปยังผู้ปกครองและเด็ก โดยเฉพาะการโปรโมทความสร้างสรรค์และความสนุกในการเรียนรู้ผ่านบรรจุภัณฑ์ tangram

- สร้างความสัมพันธ์ที่ดีระหว่างแบรนด์กับกลุ่มลูกค้า**: ผ่านกิจกรรมหรือแคมเปญที่ช่วยส่งเสริมการพัฒนาทักษะของเด็ก เช่น การทำ workshop การคิดสร้างสรรค์

- ขยายสินค้าหรือทำให้แบรนด์มีความหลากหลาย พัฒนาให้ Jellyjoy ไม่ใช่แค่ขนมเยลลี่สำหรับเด็ก แต่ยังสามารถขยายไปสู่สินค้าหรือขนมขบเคี้ยวอื่นๆ ที่เชื่อมโยงกับการพัฒนาเด็ก

3. กลุ่มเป้าหมาย (target group)

ตัวแปรด้านประชากรศาสตร์ (Demographic Variable)

- เพศหญิง / ชาย อายุ 27 - 35 ปี ที่มีลูกในช่วงอายุ 3 - 5 ปี

- เงินเดือน 200,000 บาท อาชีพธุรกิจส่วนตัว

- ที่ทำงานและบ้านอยู่ในกรุงเทพ เลี้ยงลูกด้วยตัวเอง

ตัวแปรด้านจิตนิสัย (Psychographic Variable)

- เป็นพ่อแม่ที่ชอบความสนุกสนาน

- เป็นคนใส่ใจกับการเลี้ยงดูลูก

4. การออกแบบบรรจุภัณฑ์เพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อมของแบรนด์

- บรรจุภัณฑ์ของ Jellyjoy จะใช้วัสดุที่สามารถรีไซเคิลได้ง่าย เช่น กระดาษรีไซเคิล หรือพลาสติกที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

- บรรจุภัณฑ์ออกแบบมาให้สามารถใช้ซ้ำได้ คือ กล่องกระดาษที่สามารถนำไปเป็นของเล่น tangram ต่อได้

- ลดการใช้พลาสติกแบบใช้ครั้งเดียวทิ้ง (Single-use plastic) โดยเน้นไปที่บรรจุภัณฑ์แบบกระดาษหรือพลาสติกชีวภาพ (*biodegradable plastics*) ที่สามารถย่อยสลายได้ตามธรรมชาติ

- สนับสนุนการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมผ่านแบรนด์ Jellyjoy อาจนำส่วนหนึ่งของรายได้ไปสนับสนุนโครงการเพื่อสิ่งแวดล้อม เช่น การปลูกป่า การอนุรักษ์ทะเล หรือโครงการเพื่อลดขยะในชุมชน

5. กิจกรรมทางตลาดและการพัฒนาแบรนด์ผ่านบรรจุภัณฑ์

- มีการใช้โซลเชียลมีเดีย เช่น tiktok instragram ที่เป็นแพล็ตฟอร์มที่มีความนิยมในปัจจุบัน

6. การวัดผลทางตลาดและแบรนด์การสำรวจความคิดเห็นลูกค้า

- ทำการสัมภาษณ์กลุ่มตัวอย่างเพื่อเข้าใจความรู้สึกและความคิดเห็น

มีการทดลองให้เด็กในกลุ่มอายุที่กำหนดเล่นเพื่อสำรวจว่าสินค้าสามารถใช้ได้จริง

Logo