ผ้าตะขอสลับเอื้อ

ผ้าทอเป็นที่แพร่หลายในทุกภูมิภาคเนื่องจากต้องใช้ในการสวมใส่ เป็น 1 ในปัจจัย 4 และเป็นสินค้าที่ผู้คนใช้ในการนุ่งหุ่ม คลุม หรือผูก โดยผ้าตะขอสลับเอื้อจากศูนย์วิสาหกิจชุมชน ต.คำพระ เป็นกลุ่มที่สร้างอาชีพให้คนในชุมชน โดยสินค้าสร้างโดยคนในชุมชน อีกทั้งการให้ผ้ามักนำไปเป็นของขวัญ ของฝาก มีนัยยะถึงมิตรภาพและความห่วงใย

1.การวิเคราะห์สิ่งแวดล้อมทางธุรกิจ

กลุ่มผู้ซื้อจะเป็นกลุ่มคนอีสานวัยผู้ใหญ่ที่ซื้อไปเป็นของขวัญหรือใช้เอง ในด้านของคู่แข่งทางการตลาด ถึงแม้ว่าในประเทศไทยจะมีสินค้าที่เป็นผ้าทอพื้นเมืองมากมาย โดยแต่ละแบรนด์

จะมีจุดเด่นต่างกันไปไม่ว่าจะเป็นรูปแบบการตัดเย็บหรือลวดลายของผ้า โดยผ้าตะขอสลับเอื้อ ศูนย์วิสาหกิจชุมชน

ต.คำพระ ข้าพเจ้าตั้งใจจะชูจุดเด่นในเรื่องของการอวยพร เนื่องจากบางครั้งการให้ผ้าของชาวอีสานก็มีนัยยะถึงความหวังดี การอวยพร จึงได้ดึงจุดนี้มาเป็นจุดเด่นของผลิตภัณฑ์อีกด้วย

2.การกำหนดเป้าหมายในการพัฒนาแบรนด์

ต.คำพระ มีวิศัยทัศน์ของชุมชน คือ "ส่งเสริมเศรฐกิจพอเพียง เมืองเกษตรอินทรีย์ มีเอกลักษณ์วัฒนธรรม นำหลักธรรมาภิบาล" ทางศูนย์วิสาหกิจชุมชน ต้องการที่จะส่งเสริมอาชีพให้คนในชุมชน

โดยให้คนในชุมชนผลิตสินค้าต่างๆ เพื่อนำจำหน่ายแก่คนในชุมชนใกล้เคียงหรือคนในประเทศที่สนใจ โดยชูจุดเด่นจากอัตลักษณ์ของคนในชุมชนท้องถิ่น

3.การกำหนดกลุ่มเป้าหมายและรายละเอียด Insight ของกลุ่มเป้าหมาย

ลักษณะผู้บริโภค เป็นชาวอีสาน ซื้อผ้าเพื่อใช้นุ่งห่มหรือคลุม หรือใช้เป็นของขวัญเนื่องในโอกาสต่งๆ

โปรไฟล์ : ผู้ที่มีอายุ 35 - 60 ปี เพศหญิง สถานที่ จังหวัดอำนาจเจริญหรือจังหวัดอื่นทางภาคอีสานบริเวณใกล้เคียง มีความสนใจในด้านแฟชั่น การแต่งตัว

ความคาดหวังของกลุ่มเป้าหมาย : สินค้ามีความสวยงาม กล่องมีความสวยงามหากซื้อเป็นของขวัญ มีสีหรือลวดลายที่สวยงาม ต้องการอวยพรแก่ผู้ที่จะส่งของให้ และสามารถสั่งซื้อง่ายผ่านทางช่องทางออนไลน์

ตามข้อมูลของ Growth Share Matrix คือเครื่องมือในการวิเคราะห์ธุรกิจเพื่อใช้เป็นกลยุทธ์ในการวิเคราะห์ศักยภาพของสินค้า เห็นได้ว่า ผ้าตะขอสลับเอื้อ

ต.คำพระ จะถูกจัดอยู่ในหมวดหมู่ Quesion Marks คือธุรกิจมีการเติบโตและยังมีแนวโน้มที่จะปรับปรุงสินค้าและธุรกิจต่อไปได้

ผ้าทอลายตะขอสลับเอื้อ มีเป้าหมายในการจัดจำหน่ายแก่ชุมชนใกล้เคียงและผู้ที่สนใจจากประเทศ ช่องทางการขายจะเป็นหน้างานตามงาน event เพื่อให้คนที่สนใจได้เห็นสินค้าจริงๆ

4.การออกแบบบรรจุภัณฑ์เพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อมของแบรนด์และผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ

บรรจุภัณฑ์ผ้าตะขอสลับเอื้อ ต.คำพระ จะใช้กระดาษเป็นหลักเนื่องจากสินค้าเป็นผ้าจึงไม่ต้องกังวลเรื่องความชื้น หรือน้ำหนักของสินค้ามากนัก จึงมีแนวคิดในการจัดทำสินค้าที่ทำจากกระดาษและย่อยสลายได้ อีกทั้งบรรจุภัณฑ์สำหรับผ้าตะขอสลับเอื้อ ได้ใช้แนวคิดในการออกแบบกล่องคือสร้างกล่องให้แบนเพื่อสำหรับเก็บได้ทีละหลายๆชิ้น แล้วพอเก็บได้ทีละหลายๆชิ้น ในการขนส่งจะได้ลดรอบสำหรับส่งสินค้า แล้วรถจะปล่อยคาร์บอนสำหรับขนส่งออกมาได้น้อยลง 

ในด้านใต้ของบรรจุภัณฑ์ ได้ใส่วิธีสำหรับในตัวกล่องไปใช้ต่อ นั่นคือการใช้เป็นกล่องสำหรับไว้พับผ้า เมื่อนำสินค้าออกมาจากตัวบรรจุภัณฑ์ก็สามารถนำกล่องไปใช้ต่อได้

5.กิจกรรมการตลาดและการพัฒนาแบรนด์ผ่านบรรจุภัณฑ์

ผ้าตะขอสลับเอื้อ ต.คำพระ วางขายสินค้าตามงาน event และมีศูนย์จัดจำหน่ายสินค้าในจังหวัดอำนาจเจริญ เมื่อก่อนมีการขายสินค้าผ่านช่องทาง ไลน์ ช็อปปิ้ง แต่ปัจจุบันไม่ได้มีการดำเนินต่อในด้านนี้ ใน

การพัฒนาบรรจุภัณฑ์ ต้องการที่จะส่งเสริมอัตลักษณ์ของชุมชนท้องถิ่นผ่านบรรจุภัณฑ์ โดยตัวหน้ากล่องได้แนวคิดมาจากเครื่องมือสำหรับทอผ้าที่เป็นไม้ เป็นตัวชูโรงสำหรับดีไซน์หน้ากล่องที่คนในชุมชนคำพระได้ใช้

เครื่องมือนี้ในการทอผ้า และได้ใช้แนวคิดเกี่ยวกับการอวยพรไว้หน้ากล่อง ซึ่งคำอวยพรแสดงถึงสิ่งที่แสดงถึงมิตรภาพ ความหวังดี

6. การวัดผลทางารตลาดและแบรนด์

การวัดผลทางการตลาดและแบรนด์ ต้องการมุ่งเน้นในการทำบรรจุภัณฑ์เพื่อส่งเสริมอัตลักษณ์ชุมชนและเพื่มมูลค่าของสินค้าให้ดูน่าสนใจ