ป๋องแป๋ง

การวิเคราะห์สิ่งแวดล้อมทางธุรกิจ

1.Political (การเมือง)

             • นโยบายของรัฐบาลเกี่ยวกับการเกษตร เช่น การส่งเสริมการปลูกอ้อย, การสนับสนุนผู้ผลิตน้ำตาล

             • การกำกับดูแลราคาน้ำตาลและการควบคุมการส่งออก-นำเข้า

2.Economic (เศรษฐกิจ)

             • สถานะทางเศรษฐกิจของประเทศผู้ผลิตและผู้บริโภค เช่น อัตราเงินเฟ้อ ราคาวัตถุดิบ ค่าแรง

             • แนวโน้มการบริโภคน้ำตาลและความต้องการในตลาดโลก เช่น การเติบโตของอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่ม

3.Social (สังคม)

             • การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคที่หันมาใส่ใจสุขภาพมากขึ้น ซึ่งอาจส่งผลให้มีการบริโภคน้ำตาลลดลง

             • วัฒนธรรมการบริโภคอาหารหวานในบางประเทศที่ยังมีความต้องการสูง

4.Technological (เทคโนโลยี)

             • การพัฒนาเทคโนโลยีในการผลิตน้ำตาลที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น ลดต้นทุนการผลิต และเพิ่มผลผลิต

5.Environmental (สิ่งแวดล้อม)

             • ผลกระทบทางสิ่งแวดล้อมจากการปลูกอ้อยและการผลิตน้ำตาล เช่น การใช้น้ำ การปล่อยมลพิษ

             • การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศที่อาจส่งผลกระทบต่อการเพาะปลูก

Strengths (จุดแข็ง)

             • การเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงและมีฐานลูกค้าประจำ

             • คุณภาพของผลิตภัณฑ์ที่สม่ำเสมอและเป็นที่ยอมรับ

             • ช่องทางการจัดจำหน่ายที่ครอบคลุม

Weaknesses (จุดอ่อน)

             • การพึ่งพิงอ้อยเป็นวัตถุดิบหลัก ซึ่งอาจได้รับผลกระทบจากปัจจัยทางธรรมชาติ

             • ความกดดันด้านราคาในตลาดที่มีการแข่งขันสูง

             การวิเคราะห์สิ่งแวดล้อมทางธุรกิจนี้จะช่วยให้แบรนด์น้ำตาลสามารถปรับกลยุทธ์ในการดำเนินธุรกิจให้เหมาะสมกับสภาวะแวดล้อมที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาและคงความสามารถในการแข่งขันในตลาดได้อย่างยั่งยืน

การกำหนดเป้าหมายในการพัฒนาแบรนด์

วิสัยทัศน์ - ทำธุรกิจอย่างยั่งยืน คำนึงถึงคุณภาพชีวิต ใส่ใจในสิ่งแวดล้อมและตอบสนองต่อความต้องการของผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพ

สโลแกน - หอมหวานอย่างมีคุณภาพ สู่สุขภาพที่ดี

การกำหนดลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย และรายละเอียด Insight ของกลุ่มเป้าหมาย

             อายุ: 25-45 ปี

             •           พฤติกรรม: ถูกดึงดูดโดยแพ็คเกจที่ดูมีสไตล์ ทันสมัย และสื่อถึงความเป็นเอกลักษณ์ และสนใจในแพ็คเกจที่ผลิตจากวัสดุรีไซเคิลหรือวัสดุที่ย่อยสลายได้ รวมถึงแพ็คเกจที่มีขนาดเล็กหรือประหยัดทรัพยากร

             •           ความต้องการ: มองหาผลิตภัณฑ์ที่มีบรรจุภัณฑ์ที่ดึงดูดสายตาและสามารถสร้างความรู้สึกว่าเป็นส่วนหนึ่งของเทรนด์หรือวัฒนธรรมที่พวกเขาอยู่ และแพ็คเกจจะต้องที่มีความยั่งยืนและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม โดยเฉพาะการลดการใช้พลาสติก และการออกแบบที่แสดงถึงความรับผิดชอบต่อโลก

การออกแบบบรรจุภัณฑ์เพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อมของแบรนด์ และผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ

             Reduce - บรรจุภัณฑ์มีขนาดกระทัดรัด เหมาะสมกับปริมาณของน้ำตาลทั้ง 3 ชนิด ปริมาณชนิดละ 23 กรัม

             Reuse - ออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้สามารถกลับมาใช้ใหม่ได้

             Recycle - ใช้วัสดุที่สามารถรีไซเคิลได้

             การออกแบบบรรจุภัณฑ์ - บรรจุภัณฑ์จากระป๋องมันฝรั่งที่ประยุกต์มาเป็นกระป๋องใส่น้ำตาลทั้ง 3 แบบและตัวกระป๋องยังมีลูกเล่นที่สามารถหมุนเลื่อนเป็นตัวการ์ตูน Character ประจำสีของน้ำตาลที่แตกต่างกัน ส่วนตัวฝาก็เป็นแบบเลื่อนเยาะตามความต้องการของผู้บริโภคที่ง่ายต่อการเลือกรับรับประทานน้ำตาลแต่ละประเภท

กิจกรรมการตลาดและการพัฒนาแบรนด์ผ่านบรรจุภัณฑ์

1. การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่โดดเด่นและน่าจดจำ

             • ใช้สีสันและกราฟิกที่สะดุดตาเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค

             • ออกแบบบรรจุภัณฑ์ให้ใช้งานง่ายและสะดวกในการเทและจัดเก็บ

             • เพิ่มข้อมูลที่สำคัญเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ เช่น คุณสมบัติ ประโยชน์ และข้อมูลโภชนาการ

2. การใช้บรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

             • ใช้บรรจุภัณฑ์ที่สามารถรีไซเคิลหรือย่อยสลายได้เพื่อลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม

             • เน้นการใช้บรรจุภัณฑ์ที่ลดปริมาณขยะ เช่น ถุงแบบเติมหรือกล่องแบบรีฟิล

             • สื่อสารความมุ่งมั่นด้านความยั่งยืนของแบรนด์ผ่านบรรจุภัณฑ์

3. การสร้างประสบการณ์แบบโต้ตอบ

             • เพิ่มรหัส QR หรือแท็ก NFC บนบรรจุภัณฑ์เพื่อเชื่อมต่อผู้บริโภคกับข้อมูลเพิ่มเติม เช่น สูตรอาหาร เคล็ดลับการทำอาหาร หรือโปรโมชัน

             • จัดกิจกรรมการตลาดแบบโต้ตอบ เช่น การประกวดหรือแคมเปญบนโซเชียลมีเดียที่เกี่ยวข้องกับบรรจุภัณฑ์

4. การใช้บรรจุภัณฑ์เพื่อเล่าเรื่องราวของแบรนด์

             • ใช้บรรจุภัณฑ์เพื่อสื่อสารเรื่องราวของแบรนด์ เช่น ประวัติความเป็นมา ค่านิยม และภารกิจ

             • แสดงภาพหรือข้อความที่กระตุ้นอารมณ์เพื่อสร้างความผูกพันกับผู้บริโภค

             • ใช้บรรจุภัณฑ์เพื่อเน้นจุดแข็งและความแตกต่างของแบรนด์

5. การสร้างความภักดีของลูกค้า

             • เสนอโปรแกรมสะสมแต้มหรือรางวัลสำหรับการซื้อซ้ำ

             • จัดกิจกรรมพิเศษหรือโปรโมชันที่ส่งเสริมการซื้อซ้ำ

             • ใช้บรรจุภัณฑ์เพื่อสื่อสารข้อความขอบคุณและแสดงความขอบคุณต่อลูกค้า

การวัดผลทางการตลาดและแบรนด์

             มุ่งหวังในการรับรู้ของแบรนด์ว่ามองเห็นคุณค่าของผลิตภัณฑ์แบรนด์อย่างไรและการพึงพอใจของลูกค้าที่จะเป็นผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ และส่วนแบ่งทางการตลาดที่เพิ่มขึ้น