ระริน

Concept / storytelling

ระริน มีที่มาจากคำว่า หอมระริน ซึ่งจะคล้องกับประโยคข้าวหอมระริน ระรินเป็นแบรนด์ข้าวสารที่นำเสนอในรูปแบบแบรนด์ไลฟ์สไตล์สำหรับคนรุ่นใหม่ โดยมีจุดเด่นที่การออกแบบแพ็คเกจที่แตกต่างจากท้องตลาดทั่วไป ระรินมองว่าการออกแบบแพ็คเกจจิ้งควรตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของลูกค้าเป็นหลัก เพราะในปัจจุบันภาพลักษณ์และสไตล์ถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับคนรุ่นใหม่ เพื่อให้ตอบสนองต่อความต้องการนี้ แพคเกจจิ้งของแบรนด์ถูกออกแบบให้สามารถนำไปใช้ประโยชน์ในห้องพักได้ ทำให้ลูกค้าไม่เพียงแต่ซื้อข้าวสาร แต่ยังได้รับแพคเกจจิ้งที่มีคุณค่าและสามารถใช้ต่อได้อีกด้วย

SWOT / การวิเคราะห์สิ่งแวดล้อมธุรกิจ การวิเคราะห์สิ่งแวดล้อมธุรกิจ

จุดแข็ง

-แบรนด์มีลวดลายที่โดดเด่นดึงดูดใจกลุ่มเป้าหมาย และมีฟังก์ชันในแพคเกจจิ้งที่เหนือกว่าสินค้าแบรนด์อื่น

จุดอ่อน

-เนื่องจากเป็นแบรนด์ใหม่ กลุ่มเป้าหมายอาจยังชินกับแบรนด์ที่เคยบริโภคมาก่อน

โอกาส

-ด้วยภาพลักษณ์ที่แตกต่างจากแบรนด์ในตลาด ทำให้แบรนด์นี้สะดุดตาผู้บริโภคที่มาเลือกซื้อผลิตภัณฑ์

ภาวะคุกคาม

-คู่แข่งมีโอกาสที่จะตีตลาดกลุ่มเป้าหมายด้วยวิธีการที่คล้ายคลึงกัน

การกำหนดเป้าหมายในการพัฒนาแบรนด์

-แบรนด์สามารถเจาะกลุ่มนักท่องเที่ยวด้วยการใช้แพคเกจจิ้งที่มีลวดลายดึงดูด และผลักดันข้าวไทยสู่ตลาดโลก

- โดยแบรนด์เป็นที่โดดเด่นในด้าน visual ต่อกลุ่มเป้าหมายหลาย ๆ Generation

กลุ่มเป้าหมาย

Demographic : เพศชายและหญิง Generation Z นักศึกษาและคนวัยทำงาน อายุ 18 - 26 ปี อาศัยอยู่ในหอพัก คอนโด หรือห้องชุดคนเดียวหรือไม่เกินสองคน

Psychographic : เป็นคนที่ชอบจัดแจง รักษาภาพลักษณ์ มีสไตล์ตามเทรนด์ ชอบแต่งห้อง บริโภคสินค้าโดยเน้นที่แพ็คเกจ และสนใจสินค้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

กิจกรรมทางการตลาดและการพัฒนาแบรนด์ผ่านบรรจุภัณฑ์

-แบรนด์จะทำ Gift box ลายกราฟิกตามเทศกาลต่างๆ เพื่อเป็นของฝากแก่ญาติผู้ใหญ่หรือคนที่เคารพ

-พร้อมทั้งมีการโปรโมทผ่านโซเชียลมีเดียเพื่อสร้างการรับรู้ในตัวสินค้าของแบรนด์

การวัดผลทางการตลาดแบรนด์

-เก็บข้อมูลจากโซเชียลมีเดีย เช่น การโหวตลายที่จะปรากฏบนแพคเกจจิ้งในครั้งถัดไป

-เก็บข้อมูลจากการ observe ผู้ซื้อสินค้าแบรนด์เราเพื่อนำไปพัฒนากับเป้าหมายของแบรนด์ในอนาคต

ช่องทางการจัดจำหน่าย

จำหน่ายในห้างสรรพสินค้าชั้นนำ ซุปเปอร์มาร์เก็ต และช่องทางออนไลน์ เช่น Shopee และ Lazada