วิ-วา-เช่

แผนพัฒนาแบรนด์ 

1. วิเคราะห์สิ่งแวดล้อมทางธุรกิจ 

1. จุดแข็ง  

ดึงดูดสายตา เพราะตัวบรรจุภัณฑ์มีความแปลกใหม่และโดดเด่น 

วัสดุคุณภาพมีความคงทนและป้องกันสินค้าได้ดี 

บรรจุภัณฑ์เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ตอบสนองต่อความต้องการของตลาดที่ใส่ใจเรื่องสิ่งแวดล้อม 

1. จุดอ่อน 

ต้นทุนการผลิตสูงเพราะวัสดุที่ใช้และการออกแบบที่พิเศษทำให้ต้นทุนการผลิตสูงขึ้น 

1. โอกาส 

ตลาดปัจจุบันมีความต้องการบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเพิ่มขึ้น เป็นโอกาสในการพัฒนาบรรจุภัณฑ์ 

บรรจุภัณฑ์ช่วยให้สินค้าเข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่ๆที่มีความสนใจในดีไซน์และคุณภาพของบรรจุภัณฑ์ 

ความโดดเด่นและมีเอกลักษณ์สามารถช่วยให้แบรนด์มีความน่าจดจำได้ง่ายและยืนยาวในตลาด 

1. อุปสรรค 

เทรนด์บรรจุภัณฑ์อาจเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ทำให้บรรจุภัณฑ์ที่ดูทันสมัยกลายเป็นล้าสมัย 

ตลาดบรรจุภัณฑ์มีการแข่งขันสูงหากคู่แข่งมีการออกแบบที่โดดเด่นกว่า อาจทำให้สินค้าเสียเปรียบ 

     2.   เป้าหมายในการพัฒนาแบรนด์ 

สร้างการจดจำของแบรนด์  ให้เป็นที่รู้จักและจดจำในใจของลูกค้าโดยสินค้ามีวัสดุและการออกแบบที่เป็นเอกลักษณ์โดดเด่น 

สร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง ด้วยการเน้นจุดแข็งและการออกแบบที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว ทำให้ลูกค้าเลือกแบรนด์เรามากกว่าคู่แข่ง 

สร้างความหน้าเชื่อถือในคุณภาพของผลิตภัณฑ์ สร้างความผูกพันระหว่างแบรนด์และลูกค้า ทำให้ลูกค้ากลับมาซื้อซ้ำและแนะนำแบรนด์ต่อไปยังผู้อื่น 

สร้างมูลค่าให้กับแบรนด์ แบรนด์มีภาพลักษณ์ที่ดีและเป็นที่รู้จักช่วยสร้างผลตอบแทนในระยะยาวทั้งการเงินและการขยายธุรกิจ 

การเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาด การพัฒนาแบรนด์จะช่วยเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาด ทำให้สินค้าของแบรนด์เป็นที่ต้องการและมีผู้บริโภคมากขึ้น ทำให้เพิ่มจำนวนลูกค้าผ่านการสร้างความนิยมและความน่าเชื่อถือ  

การปรับตัวต่อการเปลี่ยนแปลงของตลาด แบรนด์มีความยืดหยุ่นและพร้อมปรับตัวสามารถรับมือกับการเปลี่ยนแปลงของตลาดได้ดี สร้างแบรนด์ให้มีการอยู่รอดและเติบโตได้ในทุกสถานการณ์ 

สื่อสารคุณค่าและวัตถุประสงค์ของแบรนด์ ดึงดูดลูกค้าทึ่มีความสนใจและเชื่อถือในคุณค่าทำให้เกิดความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งมากขึ้น 

ขยายตลาดตลาดไปยังกลุ่มลูกค้าใหม่ๆหรือประเทศใหม่ๆผ่านการปรับภาพลักษณ์และการสื่อสารที่ตรงกับตลาดเป้าหมาย 

 3.  ลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย 

Psychographic Segmentation 

1. ค่านิยม : กลุ่มลูกค้าที่ให้ความสำคัญกับสิ่งแวดล้อมจะเลือกสินค้าที่ส่งผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมน้อยที่สุด 

 Customer  Insight 

1. Pain Points 

ลูกค้ากลุ่มนี้กังวลเกี่ยวกับเวลาที่ใช้ในการย่อยสลายของบรรจุภัณฑ์พลาสติกทั่วไปซึ่งอาจใช้เวลาหลายร้อยปีในการย่อยสลาย และลูกค้ารู้สึกว่าการใช้บรรจุภัณฑ์เพียงครั้งเดียวเป็นการสิ้นเปลืองและสร้างขยะโดยไม่จำเป็น พวกเขาจึงมองหาทางเลือกที่ช่วยให้บรรจุภัณฑ์สมารถนำกลับมาใข้ใหม่ได้ 

  2.  Insight 

บรรจุภัณฑ์ที่ทำจากวัสดุธรรมชาติ เช่นใบไม้ กระดาษ หรือวัสที่สามารถย่อยสลายได้ในธรรมชาติจะได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี เนื่องจากช่วยลดการเกิดขยะและปัญหาการสะสมของพลาสติกในธรรชาติ หรือบรรจุภัณฑ์ที่ถูกออกแบบให้มีความทนทานและใช้งานซ้ำได้ เช่น ขวดแก้ว กล่องเหล็ก หรือบรรจุภัณฑ์ที่สามารถเติมสินค้าได้ หรือนำไปใช้ประโยชน์อย่างอื่นได้ จะดึงดุดกลุ่มลูกค้าที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม 

  4. การออกแบบบรรจุภัณฑ์เพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อม 

Brand : VIVACE (vee-vaa-chee) 

คำว่า "Vivace" ในภาษาฝรั่งเศสแปลว่า "มีชีวิตชีวา" ซึ่งสะท้อนถึงอิทธิพลของผลิตภัณฑ์และบรรจุภัณฑ์ที่สามารถมอบความสดชื่นและเติมพลังให้กับทุกวันของผู้ใช้และผู้พบเห็น 

 Background : หากคุณต้องการสร้างบรรยากาศสดชื่นและหอมละมุนภายในบ้าน พร้อมส่งเสริมสุขภาพให้มีชีวิตชีวาและปลอดภัยมากกว่าการใช้เทียนหอม การเลือกใช้ diffuser จึงเป็นทางเลือกที่น่าสนใจอย่างยิ่ง ด้วยการใช้งานที่สะดวกสบาย คุณสามารถปรับระดับความเข้มข้นของกลิ่นได้ง่ายดายเพียงแค่เพิ่มก้านหอม นอกจากนี้ diffuser ยังมีความสามารถในการกระจายกลิ่นอย่างต่อเนื่องและยาวนาน โดยไม่จำเป็นต้องเติมน้ำยาหรือจุดไฟให้ยุ่งยาก ช่วยสร้างบรรยากาศที่เป็นมิตรและสดชื่นตลอดทั้งวันอย่างแท้จริง 

What to communicate : Keep Blooming  

How to communicate :  

o Casual  

o Classy  

o Stylish   

Describe :  

การออกแบบ Diffuser Packaging ได้แรงบันดาลใจมาจากดอกไม้ที่กำลังเบ่งบานพร้อมที่จะส่งกลิ่นหอมสดชื่นออกมา โดยการออกแบบ Packaging เลียนแบบดอกไม้ ดอกไม้จะมีลักษณะหุบตอนยังไม่เปิดใช้ Diffuser และดอกไม้จะบานออกตอนที่ผู้ใช้เปิดใช้ Diffuser อีกทั้งยังสามารถเป็นของตกแต่งห้อง เพื่อเพิ่มความสวยงามและมีชีวิตชีวา นอกจากนั้น ยังช่วยเพิ่มความสุนทรีย์ในพื้นที่  เติมเต็มความสดชื่นและมอบพลังบวกให้แก่ผู้ที่ได้ใช้หรือพบเจอ สร้างบรรยากาศที่อบอุ่นและเต็มไปด้วยชีวิตชีวาในทุกมุมของบ้านอย่างแท้จริง  

Material : Kombucha  

Packaging ใช้วัสดุที่ได้มาจากธรรมชาติ โดยการใช้ Kombucha หรือก็คือ ชาหมักที่เกิดจากการเอาน้ำหัวเชื้อและแผ่น Scoby ที่มีแบคทีเรียและยีสต์ ผ่านกระบวนการหมัก ตากแห้ง จนได้แผ่น วัสดุที่มีความแข็งแรงและทนทาน ซึ่งสามารถนำมาแปรรูปได้อย่างสร้างสรรค์ เป็นอีกหนึ่งทางเลือกที่ช่วยส่งเสริมความยั่งยืนและรักษาสิ่งแวดล้อมในทุกๆ รายละเอียดของ Packaging นี่อีกด้วย 

  5. กิจกรรมการตลาดและการพัฒนาแบรนด์ผ่านบรรจุภัณฑ์ 

1. ใช้ kombucha สร้างภาพลักษณ์แบรนด์ที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม 

1. บรรจุภัณฑ์ มีการออกแบบโลโก้ที่สื่อถึงแบรนด์อย่างชัดเจน 

1. เปิดประสบการณ์ให้ลูกค้าผ่านบรรจุภัณฑ์ โดยที่ตัวแพคเกจของเราสามารถตัดตัวโลโก้ไปทำเป็นจี้หรือตัวเชือกนำไปเป็นสร้อยคอได้ สามารถเพิ่มคุณค่าให้กับลูกค้าได้ 

1. กระตุ้นให้ลูกค้าแชร์ภาพของตัวบรรจุภัณฑ์บนโซเชียลมีเดีย 

1. ใช้ข้อมูลจากความคิดเห็นและการรีวิวของลูกค้าเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์เพื่อนำมาพัฒนาและปรับปรุงสินค้าและการสื่อสารของแบรนด์ 

1. ร่วมมือกับองค์กรที่มุ่งมั่นในการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม โดยใช้บรรจุภัณฑ์ของแบรนด์เป็นสื่อในการสร้างการรับรู้ 

 6. การวัดผลทางการตลาดและแบรนด์ 

ตลาดก้านหอมมีการแข่งขันที่สูงขึ้นเรื่อย ๆ เนื่องจากมีทั้งแบรนด์ระดับโลกและผู้ผลิตท้องถิ่นเข้าสู่ตลาดมากมาย ในด้านส่วนแบ่งการตลาด ผู้เล่นรายใหญ่ได้แก่แบรนด์ดัง เช่น Nest Fragrances, Jo Malone London, Yankee Candle, และ Air Wick รวมถึงผู้ผลิตรายย่อยในท้องถิ่นที่เน้นตลาดเฉพาะกลุ่ม 

ในระดับโลก ตลาดก้านหอมคาดว่าจะเติบโตที่อัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR) ประมาณ 7% ตั้งแต่ปี 2024 ถึง 2031 โดยมีปัจจัยขับเคลื่อนหลักจากความสนใจของผู้บริโภคในการสร้างบรรยากาศภายในบ้านให้น่าอยู่และแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นด้านสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี ในแง่ภูมิภาค ตลาดในยุโรปและเอเชียแปซิฟิกครองส่วนแบ่งหลัก โดยยุโรปคาดว่าจะมีมูลค่าตลาดกว่า 3.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2024 ในขณะที่ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกมีแนวโน้มเติบโตเร็วขึ้น ที่อัตรา CAGR ประมาณ 9%  

ความต้องการที่เพิ่มขึ้นนี้ยังได้รับแรงหนุนจากแนวโน้มด้านความยั่งยืนและนวัตกรรมด้านกลิ่นหอม โดยแบรนด์ต่าง ๆ นำเสนอวัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและกลิ่นหอมที่มีเอกลักษณ์ ซึ่งออกแบบมาเพื่อส่งเสริมการผ่อนคลายหรือเพิ่มสมาธิ