JMN กล่องใส่รองเท้า

Market Situation

ในปัจจุบันผู้บริโภคได้ให้ความสำคัญกับการจัดระเบียบและดูแลรักษาสิ่งของเครื่องใช้ส่วนบุคคล โดยเฉพาะรองเท้าที่มักจะต้องการการจัดเก็บที่เหมาะสมเพื่อรักษารูปลักษณ์และคุณภาพให้คงทนยาวนาน การจัดเก็บรองเท้าในกล่องที่ออกแบบมาเพื่อป้องกันฝุ่นและความเสียหายจึงได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ปัจจุบันที่การใช้ชีวิตของผู้คนเต็มไปด้วยความเร่งรีบและความหลากหลาย ผู้บริโภคเริ่มหันมาให้ความสนใจในผลิตภัณฑ์ที่ช่วยในการจัดระเบียบในชีวิตประจำวันง่ายมากขึ้น โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่เน้นไปที่การจัดเก็บสิ่งของส่วนตัวอย่าง รองเท้า ซึ่งเป็นสิ่งของที่ผู้คนมักจะสะสมหลากหลายคู่ ตั้งแต่รองเท้าผ้าใบแฟชั่นไปจนถึงรองเท้ากีฬา และผู้บริโภคยุคใหม่ยังคาดหวังให้การจัดเก็บรองเท้าช่วย ปกป้องรองเท้าจากฝุ่นละออง ความชื้น และความเสียหาย อันเนื่องจากการจัดเก็บที่ไม่ถูกวิธี จึงไม่ใช่เรื่องแปลกที่ แบรนด์ JMN ได้เล็งเห็นความต้องการ กล่องใส่รองเท้า ที่เพิ่มสูงขึ้นในตลาด

ตลาดบรรจุภัณฑ์กระดาษโลกเติบโตอย่างต่อเนื่องในอัตรา 3.5-4.5% ต่อปีในช่วงปี 2024-2030 เนื่องจากผู้บริโภคและธุรกิจหันมาให้ความสำคัญกับบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม รวมถึงการลดการใช้พลาสติกและความต้องการที่เพิ่มขึ้น

ตลาดกล่องใส่รองเท้าและบรรจุภัณฑ์สำหรับการจัดเก็บมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง สอดคล้องกับการเพิ่มขึ้นของความต้องการรองเท้าหลากหลายประเภท ไม่ว่าจะเป็นเป็นรองเท้าผ้าใบแฟชั่น หรือ รองเท้ากีฬา การพัฒนากล่องใส่รองเท้าที่ตอบโจทย์ในด้านความหลากหลายนี้จึงเป็นเรื่องสำคัญ

มูลค่าตลาดบรรจุภัณฑ์กระดาษในไทยปัจจุบันอยู่ที่ 100,000 แสนล้านบาท โดยมีการอัตราการเติบโตที่สอดคล้องกับการเติบโตของตลาดบรรจุภัณฑ์โลก ซึ่งได้รับแรงผลักดันจากการใช้บรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น

ด้วยเหตุนี้ การพัฒนากล่องใส่รองเท้าที่สามารถตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของผู้บริโภค ทั้งในด้านความคงทน การออกแบบที่ทันสมัย และความสะดวกในการใช้งาน เพื่อรองรับการเติบโตของตลาดรองเท้า ที่ยังคงขยายตัวอย่างต่อเนื่อง 

Competitor analysis

Mitzahai 

Product : รองเท้าผ้าใบแบรนด์ไทยที่ผสมผสานระหว่างความวินเทจและสตรีทสไตล์เข้ากันอย่างลงตัว กับความโดดเด่นที่ได้รับแรงบันดาลใจมาจากยุคอดีตที่ช่วยเพิ่มสีสันให้กับลุคของคุณดูคลาสสิกกับรองเท้าผ้าแคนวาส

Price : ราคาอยู่ในช่วงระดับกลาง เพื่อสะท้อนถึงคุณค่าและภาพลักษณ์ของแบรนด์

Place : จำหน่ายผ่านหน้าร้าน, ช่องทางออนไลน์ www.mitzahai.com, เพจ Facebook

Promotion : เน้นการสร้างแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์โดยเฉพาะแฟชั่นวินเทจ ผ่านสื่อ

โซเชียลมีเดียและโปรโมชั่นส่วนลดสินค้าทั้งหน้าร้านจำหน่ายเเละช่องทางออนไลน์ต่างๆ

Rompboy

Product : รองเท้าแบรนด์ไทยในดีไซน์วิเทจกับรองเท้าผ้าใบงานทำมือ สไตล์แบบงานคราฟต์กับการรังสรรค์รองเท้าออกมาหลากหลายรุ่นกับความพิเศษของวัสดุ การดีไซน์

Price : ตั้งราคาอยู่ในช่วงระดับที่ไม่สูงมากเมื่อเทียบกับคุณภาพ ถือว่าเข้าถึงได้สำหรับกลุ่มวัยรุ่นและผู้ที่เริ่มทำงาน

Place : เพจFacebook Rompboy, ร้าน Rompboy ที่ Lido Connect ชั้น 2

Promotion : ใช้กลยุทธ์การตลาด E-Commerceการจัดโปรโมชั่นแบบ Flash Sale หรือออกคอลเลคชั่นรองเท้ารุ่นพิเศษจำนวนจำกัด เพื่อกระตุ้นการซื้อและสร้างความต้องการอย่างเร่งด่วนในกลุ่มลูกค้า  รวมถึงช่องทางการส่งเสริมที่จะช่วยประชาสัมพันธ์สินค้า

Maddy Hopper

Product : รองเท้าผ้าใบที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมกับการรังสรรค์จากฝีมือคนไทยรองเท้าผ้าใบโดยผ้าทำจากขวดพลาสติกรีไซเคิล หรือพื้นรองเท้าทำจากเศษยางเหลือใช้ในการผลิตเตียงยางพารา ในดีไซน์แบบเรียบง่ายแต่ยังความเท่อย่างมีสไตล์พร้อมซ่อนดีเทลเล็กๆ ที่สื่อถึงความรักษาสิ่งแวดล้อมไว้มากมาย

Price : ตั้งราคาในช่วงกลางไม่สูงมาก เน้นความคุ้มค่าของตัวสินค้าและวัสดุ

Place : เพจFacebook Maddy Hopper, จำหน่ายผ่านหน้าร้าน, ช่องทางออนไลน์ Shopee,Lazada

Customer Insight

แบรนด์ JMN ได้วิเคราะห์ผู้บริโภค (Consumer Analysis) ด้วยวิธีการเก็บแบบสอบถาม (Questionnaire) จำนวน 117 คน และมีการสัมภาษณ์เชิงลึก (In-Dept Interview) จำนวน 5 คน ซึ่งคัดกรองว่าผู้ถูกสัมภาษณ์คือผู้ที่สนใจในบรรจุภัณฑ์ใส่รองเท้าอย่างแท้จริง 

Target

Demographic : GenY

Behavior : ผู้บริโภคที่มองหาผลิตภัณฑ์ที่ช่วยให้การจัดเก็บรองเท้าเป็นระเบียบ

Geographic : อาศัยอยู่ในตัวเมือง

Psychological : กลุ่มที่ชื่อชอบความเรียบง่ายและการจัดบ้านในสไตล์มินิมอล

Persona

Name : หมีพลู

Age : 29 ปี

อาชีพ: พนักงานบริษัทเอกชนในสายงานไอที 

รายได้: 30,000-45,000 บาท/เดือน

Description : คน GenY ที่มีไลฟ์สไตล์ที่เรียบง่ายในสไตล์มินิมอล และให้ความสำคัญกับการจัดบ้านให้สะอาด และใช้งานได้อย่างมีประสิทธิภาพ 

Interest : มีความสนใจในเรื่องการจัดระเบียบบ้านให้เรียบร้อยและเรียบง่ายสไตล์มินิมอล และชอบสะสมรองเท้าผ้าใบแฟชั่น

Want : ต้องการกล่องใส่รองเท้าที่ช่วยให้การจัดเก็บเป็นระเบียบ ประหยัดพื้นที่และต้องการบรรจุภัณฑ์ที่ปกป้องรองเท้าจากฝุ่นและความเสียหาย

Idea Background

ในปัจจุบัน พฤติกรรมผู้บริโภคได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่อาศัยอยู่ในเมืองใหญ่และคอนโดที่มีพื้นที่จำกัด แนวโน้มของการใช้ชีวิตแบบมินิมอลที่เน้นความสะดวกสบายและการจัดระเบียบสิ่งของอย่างมีประสิทธิภาพได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น การจัดเก็บรองเท้าเป็นหนึ่งในสิ่งที่ผู้บริโภคหลายกลุ่มได้ให้ความสำคัญมากขึ้น โดยเฉพาะในกลุ่มที่ชื่นชอบแฟชั่นและนักสะสมรองเท้าที่ต้องกาารวิธีการเก็บรักษารองเท้าให้มีคุณภาพและคงสภาพที่ดีอยู่เสมอ และผู้บริโภคเหล่านี้มักพบเจอปัญหาที่รองเท้าหลายคู่มักเสียหายจากการจัดเก็บที่ไม่เหมาะสมหรือการไม่ได้รับการดูแลอย่างดี เช่น ฝุ่นละออง ความชื้น หรือการวางซ้อนทับจนทำให้รองเท้าเสียรูปทรง 

นอกจากนี้ การเติบโตของตลาดรองเท้าแฟชั่น เช่น รองเท้าผ้าใบและรองเท้ากีฬาที่เป็นที่นิยม ทำให้ความต้องการบรรจุภัณฑ์ที่สามารถจัดเก็บและปกป้องรองเท้าได้ดี มีแนวโน้มเพิ่มสูงขึ้น ผู้บริโภคไม่เพียงมองหาผลิตภัณฑ์ที่ช่วยจัดเก็บรองเท้าอย่างเป็นระเบียบ แต่ยังต้องการบรรจุภัณฑ์ที่มีดีไซน์ทันสมัยและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

ด้วยปัจจัยเหล่านี้ แบรนด์ JMN จึงได้เล็งเห็นโอกาสในการพัฒนา บรรจุภัณฑ์ใส่รองเท้า ที่สามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างครบครัน ไม่ว่าจะเป็นการปกป้องรองเท้าจากฝุ่นและความเสียหาย การออกแบบที่สวยงาม และการใช้วัสดุที่มีความยั่งยืนและรีไซเคิลได้ การสร้างสรรค์บรรจุภัณฑ์ดังกล่าวไม่เพียงแต่ช่วยเพิ่มประสบการณ์การใช้งานให้กับผู้บริโภค แต่ยังช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์ในเชิงความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและความคิดสร้างสรรค์ในตลาดบรรจุภัณฑ์

Product

แบรนด์ (Brand): JMN (Just My Nature)

รุ่น (Model): shoebox haven

ขนาด (Size): 36.1x22.3x11 cm

วัสดุ (material): กระดาษคราฟท์

ลวดลายหน้ากล่อง: สกรีนโลโก้และชื่อแบรนด์

Price

1,590 บาท

ราคาอยู่ในช่วงระดับกลาง เพื่อสะท้อนถึงคุณค่าและภาพลักษณ์ของแบรนด์

Place

วางจำหน่ายที่หน้าร้าน และเว็บไซต์ออนไลน์

Promotion

หลังจากการซื้อหากพบว่ากล่องใส่รองเท้าที่ซื้อจากเราไปมีการบุบหรือเสียหาย สามารถนำกล่องมาเปลี่ยนเป็นกล่องใหม่ได้ทันที ตลอดการใช้งาน ฟรี ไม่มีค่าใช้จ่าย เพียงแค่เเสดงตัวกล่องที่มีโลโก้ของทางแบรนด์เรา

เงื่อนไข: -  โปรโมชั่นนี้ใช้ได้สำหรับกล่องที่เกิดความเสียหายจากการใช้งานปกติเท่านั้น

1. ตัวกล่องต้องมีโลโก้ของทางแบรนด์

Marketing Strategy 1: การสร้างความแตกต่างผ่านบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

1. เพื่อเพิ่มความตระหนักและความเชื่อมั่นในแบรนด์ด้วยการใช้บรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

2. เพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคที่มีความสนใจในสินค้าที่รักษ์โลกและใส่ใจสิ่งแวดล้อม

กลยุทธ์

การเลือกใช้วัสดุของบรรจุภัณฑ์ใส่รองเท้าเป็น กระดาษคราฟท์ ซึ่งเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม สามมารถย่อยสลายและรีไซเคิลได้ 

การสื่อสาร

สร้างเนื้อหาและแคมเปญที่เน้นความสำคัญของการใช้บรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม โดยอธิบายถึงประโยชน์ที่เกิดขึ้นทั้งต่อสิ่งแวดล้อมและผู้บริโภค ร่วมมือกับองค์กรที่เกี่ยวข้องกับสิ่งแวดล้อมหรือองค์กรที่ส่งเสริมการใช้วัสดุรีไซเคิล เพื่อตอกย้ำจุดยืนของแบรนด์ในเรื่องความยั่งยืน สร้างแคมเปญบนโซเชียลมีเดียโดยใช้ #JMNshouboxheaven เพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วมของลูกค้า ส่งเสริมให้ลูกค้าแชร์ประสบการณ์การใช้ผลิตภัณฑ์ที่มาพร้อมบรรจุภัณฑ์รักษ์โลกผ่านโซเชียลมีเดีย

KPIs

1.การเพิ่มขึ้นของยอดขายในกลุ่มผู้บริโภคที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม

2.การเพิ่มจำนวนการแชร์บนโซเชียลมีเดียที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญ

3.ความพึงพอใจของลูกค้าเกี่ยวกับการใช้บรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม