จุดเริ่มต้น

เริ่มต้นจากการที่ผู้จัดทำให้สังเกตเห็นถึงเวลาที่ซื้อบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปที่ร้านสะดวกซื้อจะได้รับถุงพลาสติกขนาดเล็กซึ่งไว้สำหรับถ้วยร้อนและแก้วร้อนซึ่งมองได้ว่าเป็นการสร้างขยะโดยไม่จำเป็นซึ่งเกิดจากการที่ตัวถ้วยบะหมี่นั้นไม่สามารถถือได้อย่างสะดวกสะบายหากไม่มีถุง และได้ทำการสังเกตลงไปอีกก็จะเห็นถึงพลาสติกที่ถูกใช้แล้วทิ้งโดยไม่จำเป็นและด้วยข้อจำกัดของการรีไซเคิลทำให้หากเปื้อนจะรีไซเคิลได้ยากและเป็นขยะหลายชิ้นโดยใช่เหตุจึงเป็นที่มาของโปรเจค Natural Noodle หรือเส้นใย โดยให้ชื่อที่สื่อถึงการคำนึงถึงการรักโลกเน้นการรีไซเคิลและการใช้งานสะดวกชองผู้ใช้งาน

CONCEPT

รักโลกในยุคที่เร่งรีบ

ในยุคที่ทุกอย่างเร่งรีบเวลาก็เป็นสิ่งที่มีน้อยลงการทำอาหารก็ยังใช้เวลาแถมยังปฏิเสธไม่ได้อีกว่าค่าแรงนั้นไม่สอดคลองกับการอยู่อาศัยเห็นแบบนี้แล้วเพียงแค่สนใจเพียงสนเองก็หมดแล้วซึ่งเวลาแต่กระนั้นการรักโลกกลับเป็นสิ่งที่ทุกคนต้องสอดส่องบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปกลับยังใช้พลาสติกปริมาณมากและรีไซเคิลได้ยากจึงทำให้เกิดขึ้นจึงเป็นที่มาของผลิตภัณฑ์ Natural Noodles ซึ่งจะแก้ปัญหาเหล่านี้

วิเคราะห์สิ่งแวดล้อมทางธุรกิจ

บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปเป็นสินค้าที่ได้รับความนิยมมากเนื่องจากความสะดวกสบายและราคาที่เข้าถึงได้ จึงมักเป็นที่ต้องการของผู้บริโภคในทุกกลุ่มอายุโดยจะตัวผลิตภัณฑ์นี้จะมุ่งเน้นไปที่กลุ่มผู้ซื้อที่สนใจในเรื่องเชิง sustainability

ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะหันมาให้ความสนใจในด้าน sustainability มากขึ้นตาม design trending book TCDC 2024 จึงเป็นสาเหตุที่การทำบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปที่เน้นในเชิงนี้จะมีที่ยืน

การกำหนดเป้าหมายในการพัฒนาแบรนด์

ทำให้แบรนด์มีส่วนร่วมในตลาดของสิ่งแวดล้อมและไปเจาะตลาดโลกซึ่งมีผู้ที่มีผู้รับประทานบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปจำนวนมาก โดยจะมีแผนการพัฒนาโดยเน้นไปที่รูปลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ที่ส่วนใหญ่ในตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปแบบถ้วยนั้นจะเน้นไปที่ทรงกระบอกจึงได้เลือกรูปทรงที่แตกต่างทำให้แบรนด์โดดเด่นและใช้สีแบบกระดาษรีไซเคิลที่นอกจากจะบ่งบอกถึงการนึกถึงสิ่งแวดล้อมนั้นยังคำนึงถึงข้้นตอนการรีไซเคิลโดยมีแผนการทำให้มีถังขยะแบบแบ่งประเภทอยู่หน้าร้านสะดวกซื้อแบบแยกถังพร้อมกราฟฟิกที่ช่วยให้ผู้คนสนใจการแยกขยะและการกลับมาซื้ออีกครั้ง

กลุ่มเป้าหมาย

Explorer Brand Archetype

Green | pioneering | Guidance

Brand Myth

แม้เร่งรีบก็รักโลกได้ด้วยมื้ออาหารง่ายๆแบบเร่งด่วนพร้อมด้วยให้ผู้คนรู้สึกรักโลกของเราด้วยกัน

Problems

1. ขยะจากบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปแบบถ้วยรีไซเคิลได้ยาก
2. การซื้อบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปแบบถ้วยจากร้านสะดวกซื้อจะแถมถุงสำหรับบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปซึ่งเป็นการใช้ถุงพลาสติกที่สิ้นเปลือง
3. บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปแบบถ้วยแม้บางครั้งจะเป็นกระดาษแต่หากปนเปื้อนหลังทานการรีไซเคิลก็จะยากขึ้นไปอีก
4. ฝาปิดไม่สามารภปิดได้สนิทระหว่างรอเส้น 3 นาทีได้

Stakeholders 

1. ร้านสะดวกซื้อ
2. ห้างสรรพสินค้า
3. ร้านขายของชำ

Touch Point

1. ไม่ต้องใช้ถุงพลาสติกเพิ่มเติม
2. สามารถปิดฝาได้อย่างสนิท
3. สามารถรีไซเคิลได้เกือบทั้งชิ้น

Value

Emotional 

1. ความรู้สึกรักโลก
2. ดีไซน์ที่แปลกใหม่ของบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปแบบถ้วย

Physical

1. ใช้หิ้วไปมาได้โดยไม่ต้องใช้ถุง
2. ฝาปิดสนิท
3. รีไซเคิลได้ง่าย

SWOT Analysis

Strengths

1. รีไซเคิลได้ 90%
2. มีหูหิ้วในตัวเอง
3. มีฝาที่ล็อคได้สนิท
4. ขยะออกมาเป็น 3 ชิ้นง่ายต่อการรีไซเคิล
5. รูปทรงที่โดดเด่นกว่าคู่แข่งในตลาด

Weaknesses 

1. คนไม่คุ้นเคยกับรูปทรง
2. ตลาดมีคู่แข่งที่ใหญ่
3. ราคาแพงกว่าเล็กน้อย

Opportunities

1. Green marketing
2. เป็นโปรดักส์ที่เข้าถึงได้ง่าย
3. ทุกคนสามารถทานได้

Threats 

1. คนไทยจะเปลี่ยนจากสินค้าเดิมยาก
2. หากรสชาติหรือราคาไม่ถูกใจจะตีตลาดได้ยาก

กิจกรรมการตลาดและการพัฒนาแบรนด์ผ่านบรรจุภัณฑ์

มีการใช้ทรงกระบอกจึงได้เลือกรูปทรงที่แตกต่างทำให้แบรนด์โดดเด่นและใช้สีแบบกระดาษรีไซเคิลที่นอกจากจะบ่งบอกถึงการนึกถึงสิ่งแวดล้อมนั้นยังคำนึงถึงข้้นตอนการรีไซเคิลโดยมีแผนการทำให้มีถังขยะแบบแบ่งประเภทอยู่หน้าร้านสะดวกซื้อแบบแยกถังพร้อมกราฟฟิกที่ช่วยให้ผู้คนสนใจการแยกขยะและการกลับมาซื้ออีกครั้ง โดยตัวถังขยะจะมีสามถัง สำรับกระดาษ พลาสติกแบบปนเปื้อน และพลาสติกที่สะอาด ซึ่งจะทำให้ผู้ใช้รู้สึกสนใจและปลูกฝังการทำความสะอาดขยะของตนเองก่อนทิ้งแยกอย่างถูกต้องซึ่งมาจากการที่ผลิตภัณฑ์จะสามารถดึงพลาสติกที่หุ้มอยู่ข้างในออกมาได้และได้คำนึงถึงความสะดวกสะบายที่หากทานแบบเร่งรีบอาจมีเวลาไม่พอไปล้างจึงทำอีกถังสำหรับทานแล้วทิ้งแบบเปื้อนแยก

Cost

Material 

1. PE coated paper 4 บาท/ชิ้น

1. ส้อมไม้ไผ่สำหรับทาน 3 บาท/ชิ้น

1. เส้นบะหมี่ 3 บาท/ชิ้น

1. เครื่องปรุง 2 บาท/ชิ้น

ต้นทุน

1. วัสดรวม 12 บาท
2. ค่าขนส่ง 10% ของวัสดุ = 1.2 บาทต่อชิ้น
3. ค่าประกอบ 1.2 บาทต่อชิ้น

ราคาขาย 19 บาท 

แบบแพ็ค 6 ชิ้น 109 บาท